การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาการประยุกต์ใช้แนวคิดทางการตลาดของ ผู้บริหารการพยาบาลในโรงพยาบาลศูนย์/โรงพยาบาลทั่วไป เขตภาคกลาง รวมทั้งศึกษา ความสัมพันธ์ระหว่างความรู้ด้านการตลาด ทัศนคติต่อการตลาดในงานบริการพยาบาลและ ลักษณะส่วนบุคคลของผู้บริหารการพยาบาลกับการประยุกต์ใช้แนวคิดทางการตลาด กลุ่มตัวอย่าง ที่ใช้ในการวิจัยคือ ผู้บริหารการพยาบาลของโรงพยาบาลศูนย์/โรงพยาบาลทั่วไป เขตภาคกลาง จำนวน 321 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นแบบสอบถามที่ผู้วิจัยสร้างขึ้น โดยผ่านการตรวจสอบความตรงตามเนื้อหาจากผู้ทรงคุณวุฒิและทดสอบค่าความเที่ยงแล้ว วิเคราะห์ข้อมูลโดยค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน วิเคราะห์ความสัมพันธ์ โดยไคสแควร์และสัมประสิทธิ์ของเพียร์สันและสร้างสมการทำนายโดยใช้สถิติถดถอยพหุแบบ ขั้นตอน ผลการวิจัยพบว่า ผู้บริหารการพยาบาลโดยรวมมีการประยุกต์ใช้แนวคิดทางการตลาด อยู่ในระดับปานกลาง มีความรู้ด้านการตลาดอยู่ในระดับต่ำ มีทัศนคติต่อการตลาดในงานบริการ พยาบาลอยู่ในระดับดี ความรู้ด้านการตลาดมีความสัมพันธ์ทางบวกกับทัศนคติต่อการตลาดในงาน บริการพยาบาล อายุ ตำแหน่งทางการบริหาร ระยะเวลาปฏิบัติงานทางการบริหารและทัศนคติ ต่อการตลาดในงานบริการพยาบาล มีความสัมพันธ์ทางบวกกับการประยุกต์ใช้แนวคิดทางการตลาด ปัจจัยที่ใช้ทำนายการประยุกต์ใช้แนวคิดทางการตลาด คือ อายุ ทัศนคติต่อการตลาดในงานบริการ พยาบาลและตำแหน่งทางการบริหารสามารถร่วมกันทำนายการประยุกต์ใช้แนวคิดทางการตลาดได้ ร้อยละ 19.41 ข้อเสนอแนะจากการวิจัย ผู้บริหารการพยาบาลควรพัฒนาตนเองให้มีความรู้ด้านการตลาด เพิ่มขึ้น จะช่วยให้ผู้บริหารการพยาบาลสามารถประยุกต์ใช้แนวคิดทางการตลาดในการให้บริการ พยาบาลได้ดีขึ้น