จากการศึกษาเรื่องแนวทางการพัฒนาด้านการตลาดของผลิตภัณฑ์ผ้าไหมของมูลนิธิส่งเสริมศิลปาชีพมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์ผ้าไหม โดยใช้เครื่องมือแบบสอบถามและวิธีการศึกษาเป็นลักษณะของงานวิจัย ประชากรในการศึกษาคือ ประชากรที่ทำงานอยู่ในเขตพญาไท จำนวน 100 คน จากผลการศึกษา ทำให้ทราบข้อมูลดังต่อไปนี้ โดยข้อมูลทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 25-30 ปี ประกอบอาชีพราชการระดับการศึกษา ปริญญาตรีมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 10,001-20,000 บาท ด้านพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์ผ้าไหม ส่วนใหญ่นิยมซื้อผ้าไหมประเภทผ้าผืน เสื้อผ้า มีพฤติกรรมการซื้อนาน ครั้ง (ปีละ 1-2 ครั้ง) นิยมซื้อเป็นของขวัญโดยซื้อผ้าไหมจากงานนิทรรศการ/จัดแสดงสินค้า/งาน OTOP และส่วนสำคัญที่ทำให้เลือกซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมเพราะมีความงามเป็นเอกลักษณ์และบ่งบอกถึงความเป็นไทย มีคุณค่าในตัวเองทางด้านการพัฒนาการ ตลาดของผลิตภัณฑ์โดยในด้านผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความโดดเด่นของ ลวดลายมีเอกลักษณ์ความเป็นไทยมากที่สุดและสามารถใช้ในชีวิตประจำวันน้อยที่สุดด้านราคาผลิตภัณฑ์ผ้าไหม จากการศึกษาพบว่าให้ความสำคัญอยู่ในระดับปานกลาง ประกอบด้วย ราคาสูงเมื่อเทียบกับผ้าสังเคราะห์ราคาสูงเมื่อเทียบกับผ้าไทยประเภทอื่น ด้านสถานที่จัดจำหน่าย ผลิตภัณฑ์ผ้าไหมจากการศึกษาพบว่าด้านสถานที่จัดจำหน่าย อยู่ในระดับความสำคัญมาก ประกอบด้วยการตกแต่งร้านช่วยดึงดูดในการเข้าซื้อผลิตภัณฑ์ ความสะดวกในการหาซื้อผลิตภัณฑ์และการตกแต่งร้านควรเน้นรูปแบบความเป็นไทยที่ทันสมัย และอยู่ในระดับความสำคัญมากประกอบด้วยการตกแต่งช่วยดึงดูดในการเข้าซื้อผลิตภัณฑ์ ความสะดวกในการหาซื้อผลิตภัณฑ์และการตกแต่งร้านควรเน้นรูปแบบความเป็นไทยอยู่ในระดับความสำคัญปานกลางคือ ความเหมาะสมของจำนวนร้านจำหน่าย ชื่อเสียงของร้านมีส่วนในการตัดสินใจซื้อและซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านช่องทางหน้าร้าน งานแสดงสินค้าและทางอินเตอร์เน็ตด้านการส่งเสริมการขายสรุปได้ว่าความถี่ในการโฆษณาประชาสัมพันธ์ยังมีน้อย ด้านการส่งเสริมการขายและด้านพนักงานขายมีส่วน ช่วยในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหม