การศึกษาค้นคว้าด้วยตนเองเรื่องพฤติกรรมและปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มเบียร์ช้างของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครมีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาพฤติกรรม และปัจจัยทางด้านการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องดื่มเบียร์ช้างและศึกษาส่วนประสมทางการตลาดของเครื่องดื่มเบียร์ช้าง โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการศึกษา ประชากรในการศึกษาคือผู้บริโภคในเขตลาดกระบัง และเขตหนองจอก กรุงเทพมหานคร จำนวน 200 คน ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุระหว่าง 20-25 ปี มีสถานภาพโสด ได้รับการศึกษาสูงสุดในระดับมัธยมศึกษาตอนปลายหรือ ปวช. มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ระหว่าง 5,000-10,000 บาท ส่วนใหญ่ประกอบอาชีพรับจ้างทั่วไป และผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ดื่มเบียร์ช้างในโอกาสที่ไม่แน่นอนโดยจะดื่มเบียร์ช้างที่บ้านพักอาศัย ซึ่งซื้อมาจากร้านค้าปลีกใกล้บ้านมีสาเหตุมาจากความสะดวกในการซื้อ และผู้บริโภคจะดื่มโดยเฉลี่ยน้อยกว่า 1 ครั้ง/สัปดาห์โดยส่วนใหญ่จะดื่มเบียร์ช้างต่อครั้งน้อยกว่า 1 กระป๋อง และสำหรับแหล่งข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับเบียร์ช้างที่ผู้บริโภคได้รับมากที่สุด คือทางโทรศัพท์ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มเบียร์ช้างมากที่สุด คือ รสชาติปัจจัยด้านราคาที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มเบียร์ช้างมากที่สุด คือความเหมาะสมของราคากับคุณภาพ ส่วนปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่ายที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มเบียร์ช้างมากที่สุด คือผลิตภัณฑ์นั้นต้องสามารถหาซื้อได้ง่าย มีวางจำหน่ายทั่วไป และปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อเครื่องดื่มเบียร์ช้างในด้านการส่งเสริมการตลาดมากที่สุด คือ การประชาสัมพันธ์ทั่วไป