บทนิพนธ์นี้เป็นการศึกษาเกี่ยวกับปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกฝาก เงินกับธนาคารพาณิชย์อันเกี่ยวแรงจูงใจ ทัศนคติตลอดจนปัจจัยที่สำคัญด้านต่างๆ ที่ทำให้ลูกค้าตัดสินใจเลือกฝากเงินกับธนาคารพาณิชย์ทั้งนี้เพื่อต้องการนำผลการศึกษาในครั้งนี้ไปปฏิบัติในการนำเสนอต่อลูกค้าที่เป็นกลุ่มเป้าหมายได้ตรงกับความต้องการของลูกค้าอันจะเป็นประโยชน์ต่อธนาคารพาณิชย์และลูกค้าเอง ในการศึกษาครั้งนี้ใช้กลุ่มตัวอย่างจาก คณาจารย์และบุคลากรของมหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิตและการแสดงผลการวิเคราะห์ข้อมูลจะแสดงในรูป ของกราฟ โดยหาค่าเป็นร้อยละ ซึ่งแบ่งเป็น 4 ส่วน คือ ส่วนที่ 1 เป็นการวิเคราะห์ข้อมูลส่วนตัวของผู้ตอบแบบสอบถาม ส่วนที่ 2 เป็นการวิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับการฝากเงินกับธนาคารพาณิชย์ไทย ส่วนที่ 3 เป็นการวิเคราะห์เกี่ยวกับปัจจัยและทัศนคติในการเลือกฝากเงินกับธนาคารพาณิชย์ไทย ส่วนที่ 4 เป็นการจัดลำดับธนาคารพาณิชย์ไทยที่ลูกค้าให้ความสนใจจะเลือกฝากเงิน จากผลการวิเคราะห์พบว่าปัจจัยที่ทำให้ลูกค้าเลือกตัดสินใจในการฝากเงินกับธนาคารพาณิชย์อันดับแรก คือกระแสความนิยมที่มีต่อธนาคารนั้นอันดับรองลงมา คือสภาพคล่องของธนาคารและภาพพจน์ที่ดีที่มีต่อสาธารณะชนสำหรับลูกค้ามองว่าการฝากเงินกับธนาคารพาณิชย์ เป็นการสร้างความมั่นคงให้กับชีวิตและความเป็นอยู่รวมถึงเป็นการสร้างหลักประกันให้กับครอบครัวอีกด้วย และ ธนาคารพาณิชย์ไทยที่ลูกค้าให้ความสนใจที่จะเลือกฝากเงินมากที่สุดลำดับแรกคือ ธนาคารกสิกรไทย จำกัด (มหาชน) รองลงมาคือธนาคาร กรุงเทพ จำกัด (มหาชน) และ ธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน)ตามลำดับ