ในการศึกษาวิจัยครั้งนี้ผู้วิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อต้องการศึกษาพฤติกรรมและปัจจัยที่ส่งผลต่อการบริโภคนมเปรี้ยวพร้อมดื่มของผู้บริโภคโดยเป็นการ วิจัยเชิงสำรวจใช้เครื่องมือในการวิจัยครั้งนี้เป็นแบบสอบถามกลุ่มประชากรที่ทำ การศึกษาเป็นนักศึกษาระดับปริญญาโทคณะบริหารธุรกิจของมหาวิทยาลัยเกษมบัณทิต จำนวนกลุ่มตัวอย่าง63 คน และใช้ระบบโปรแกรม Microsoft Excel เข้ามาช่วยในการเก็บรวบรวมข้อมูลและการประมวลผล จากการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามเป็นเพศชาย จำนวน 21 คนคิดเป็นร้อยละ 33 และเพศหญิง จำนวน 42 คน คิดเป็นร้อยละ 67 โดยส่วนใหญ่อยู่ในช่วงอายุ 31-35 ปี รองลงมาช่วงอายุ 26-30 ปี ซึ่งมีอาชีพเป็นพนักงานบริษัท เอกชน และประกอบธุรกิจส่วนตัวรายได้ต่อเดือนอยู่ในช่วง 10,001 บาทขึ้นไปรายได้รองลงมาอยู่ในช่วง 10,001-20,000 บาทในด้านพฤติกรรมของผู้ตอบแบบสอบถาม ร้อยละ 61 นิยมบริโภคนมเปรี้ยวพร้อมดื่ม โดยให้เหตุผลว่ารสชาติอร่อย ซึ่งยี่ห้อที่บริโภคมากที่สุดคือดัชมิลล์โดยขนาดของบรรจุภัณฑ์ที่ซื้อบริโภคมากที่สุด คือ ขนาดขวดเล็ก80 CC คิดเป็นร้อยละ 32 ความถี่ในการบริโภค คือ 1 หน่วย ต่อวันคิดเป็นร้อยละ 43 และนิยมบริโภคในเวลาก่อนเข้านอน คิดเป็นร้อยละ 39ทางด้านปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อนมเปรี้ยวพร้อมดื่มสิ่งที่ผู้ตอบแบบสอบถามคำนึงถึงเป็นอันดับแรก คือ คุณค่าทางโภชนาการคิดเป็นค่าเฉลี่ย 4.58 รองลงมาคือยี่ห้อ คิดเป็นค่าเฉลี่ย 4.53 ส่วนปัจจัยในด้านของราคาไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อมากนัก คิดเป็นค่าเฉลี่ย 2.50 นอกจากนี้ยังมีปัจจัยอื่นๆ ที่มีผลต่อการตัดสินใจของผู้ตอบแบบสอบถาม เช่นทางด้านการรับ ทราบจากสื่อโฆษณานมเปรี้ยวพร้อมดื่ม พบว่าผู้ตอบแบบสอบถามรับทราบจากสื่อทางโทรทัศน์มากที่สุดคิดเป็นค่าเฉลี่ย 3.71 รองลงมาคือ สื่อทางวิทยุคิดเป็นค่าเฉลี่ย 2.74 ด้านการส่งเสริมการขายพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามจะเลือกซื้อนมเปรี้ยวพร้อมดื่มที่ขายรวมกันเป็นชุด เป็นอันดับแรกคิดเป็นค่าเฉลี่ย 2.71 รองลงมาคือผลิตภัณฑ์ควบของแถม คิดเป็นค่าเฉลี่ย 2.11 ทางด้านสถานที่ จะพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามจะเลือกซื้อนมเปรี้ยวพร้อมดื่มตามซุปเปอร์มาเก็ตมาเป็นอันดับแรกคิดเป็นค่า เฉลี่ย 4.16 ห้างสรรพสินค้า เป็นอันดับรองลงมาคิดเป็นค่าเฉลี่ย 4.08