การวิจัยเชิงวิเคราะห์เรื่องนี้มีวัตถุประสงค์ 3 ประการ คือ ศึกษาถึง (1) พฤติกรรมการเปิดรับข้อมูลข่าวสารจาก สื่อมวลชน ลักษณะและประเภทของเนื้อหา สาระที่เลือกใช้และ ระดับของการตอบสนองความพึงพอใจที่ได้รับ (2) ช่องทาง เครือข่ายการแลกเปลี่ยนข้อมูลข่าวสารในการสื่อสารระหว่าง นักธุรกิจระดับผู้บริหารและเจ้าของกิจการใช้ประกอบการ ตัดสินใจเชิงธุรกิจ ทั้งนี้โดยสุ่มเลือกศึกษาจากนักธุรกิจใน ระดับผู้บริหาร หรือเจ้าของกิจการด้วยวิธีการสุ่มแบบเฉพาะ เจาะจง และแบบเพิ่มพูน ได้จำนวน 120 คน ประกอบด้วย 6 ประเภทธุรกิจ การเก็บรวบรวมข้อมูลได้ใช้การสัมภาษณ์ ด้วยวิธีการนัดหมายอย่างเป็นทางการ และการสนทนาบันทึกเทป อย่างไม่เป็นทางการ ผลจากการวิเคราะห์ภายใต้กรอบแนวคิดเชิงทฤษฎีเกี่ยวกับ พฤติกรรมการแสวงหา และกลั่นกรองข้อมูลกับแนวคิดเรื่องการใช้ สื่อเพื่อตอบสนองความพึงพอใจ พบว่า นักธุรกิจจากต่างประเทศ ธุรกิจไม่มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญในพฤติกรรมการเปิด รับสื่อมวลชน ส่วนใหญ่นักธุรกิจชายจะใช้เวลาในการดู และ อ่านข่าวเพื่อให้ทันต่อเหตุการณ์ความเคลื่อนไหวต่างๆ โดย เฉพาะข่าวการเมืองภายในประเทศ และกระแสข่าวเศรษฐกิจ ระหว่างประเทศมากกว่านักธุรกิจหญิงซึ่งชอบเปิดรับเนื้อหาสาระ ประเภทบันเทิง เนื่องจากต้องการพักผ่อน อย่างไรก็ตาม นักธุรกิจทั้งหญิงและชายต่างระบุว่าไม่มีเวลาที่จะดูโทรทัศน์ เป็นประจำทุกวัน เนื่องจากมีกิจกรรมนอกบ้านมักจะดูเป็น ครั้งคราวเมื่อมีเวลาอยู่บ้าน โดยมีความเห็นว่ารายการ โทรทัศน์ควรให้ความสำคัญกับการนำเสนอเนื้อหาทั้งที่มีสาระ และบันเทิงควบคู่กัน นอกจากนั้นยังพบอีกว่า สื่อบุคคลนับเป็นปัจจัยสำคัญ ที่ใช้เป็นช่องทางของการแลกเปลี่ยนข้อมูลข่าวสารระหว่างกัน โดยเฉพาะการใช้ช่องทางการติดต่อสื่อสารผ่านการเข้าร่วม กิจกรรมสมาคม หรือสโมสร หรือพบปะสังสรรค์กันระหว่าง เพื่อนสมาชิกที่เป็นศิษย์เก่าหรือนักเรียนร่วมรุ่นจากสถาบัน เดียวกัน สำหรับปัจจัยในเรื่องของอายุ พบว่า นักธุรกิจที่อยู่ ในช่วงอายุน้อยที่สุด คือ ระหว่าง 35-40 ปี นับเป็นคนรุ่น ใหม่ที่มีการนำเอาเทคโนโลยีฐานข้อมูลสารสนเทศเข้ามาใช้ ช่วยในการดำเนินกิจการทางธุรกิจซึ่งได้รับสืบทอดมาจาก ครอบครัวในธุรกิจทั้ง 6 ประเภท โดยสรุปแล้วนักธุรกิจ กลุ่มตัวอย่างจะมีการใช้สื่อสิ่งพิมพ์โดยเฉพาะหนังสือพิมพ์ ทางด้านเศรษฐกิจมากกว่าสื่ออีเล็คโทรนิค