การศึกษาหาช่องทางการจัดจำหน่ายของธุรกิจผลิตรองเท้าขนาดเล็กกรณีศึกษาร้านรองเท้า (A) มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงภาวะการแข่งขันพร้อมทั้งปัญหาและอุปสรรค ในการจัดจำหน่ายของธุรกิจผลิตรองเท้า เพื่อเป็นแนวทางในการหาช่องทางการจัดจำหน่าย ที่เหมาะสมของร้านรองเท้า (A) โดยกำหนดขอบเขตของการศึกษาคือ ศึกษาวิเคราะห์ข้อมูลทางการตลาดของร้านรองเท้า (A) และจากเอกสารทางวิชาการที่เกี่ยวข้อง ทั้งนี้ใช้แนวคิดด้านการศึกษาจากการบริหารช่องทางการจัดจำหน่ายกลยุทธ์การแข่งขัน การวิเคราะห์การแข่งขันการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายนอก โดยวิธีการในการศึกษาครั้งนี้ใช้วิธีการศึกษาแบบเชิงพรรณนา โดยศึกษาจากข้อมูลปฐมภูมิ (Primary Data) ซึ่งใช้วิธีการสอบถามและการสังเกตการณ์เจ้าของกิจการและลูกค้าและศึกษาวิเคราะห์จากข้อมูลทุติยภูมิ (Secondary Data) ซึ่งเป็นข้อมูลจากเอกสารทางวิชาการต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องผลจากการศึกษาพบว่า การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายนอกปัจจัยที่ส่งผลกระทบกับธุรกิจมากที่สุดคือ เศรษฐกิจ ในด้านของยอดขายและทางด้านสังคมก็คือพฤติกรรมการซื้อสินค้าที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภคที่หันมาสนใจสินค้าไทย คุณภาพดี ราคาถูก ส่วนการวิเคราะห์การแข่งขัน (Five forces) นั้น ความรุนแรงของคู่แข่งปัจจุบันมีสูงมากในด้านของราคาภัยคุกคามของคู่แข่งขันรายใหม่ ก็มีสูงจากการที่ธุรกิจผลิตรองเท้าเป็นธุรกิจที่เข้ามาได้ง่าย ไม่ต้องใช้เงินทุนมากนักผู้ซื้อและผู้ขายปัจจัยการผลิตก็มีแรงต่อรองสูง เช่นกัน จากผลการวิเคราะห์ Swot จุดแข็งของกิจการ คือ การทำธุรกิจผลิตรองเท้ามานานจนเกิดความชำนาญ จุดอ่อนของกิจการอยู่ที่ตัวพนักงาน โดยข้อสรุปของการศึกษามีดังนี้ คือ สภาพเศรษฐกิจที่ตกต่ำบวกกับการแข่งขันที่รุนแรงในปัจจุบันทำให้ธุรกิจไม่สามารถอยู่รอดได้หากธุรกิจไม่พยายามหาแนวทางอื่น ๆ ในการทำธุรกิจ ซึ่งแนวทางที่สามารถทำได้ก็คือการหาช่องทางการจัดจำหน่ายเพิ่มจากเดิม โดยการเป็นผู้ผลิตเองและขายเองจะทำให้ลดต้นทุนได้บางส่วนและสามารถตั้งราคาขายเองได้ รวมถึงเป็นการขาย ตรงถึงลูกค้าไม่ต้องผ่านผู้ค้าปลีกอีกและการขายนี้จะต้องเน้นไปในส่วนตลาดที่เฉพาะคือการทำตลาดแบบ Mass Customization คือเป็นการขายรองเท้าแฟชั่นทั่วไปและรับผลิตรองเท้าที่เฉพาะตรงตัวลูกค้า ในปริมาณมาก