การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยทางประชากรศาสตร์และส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการซื้อรถจักรยานยนต์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร ประชากรที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้คือ ประชาชนที่ซื้อรถจักรยานยนต์ ในเขตกรุงเทพมหานคร สุ่มตัวอย่างโดยวิธีการเลือกตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน จำนวน 400 คน แล้วทำการเก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม ทดสอบสมมติฐานโดยใช้วิธีวิเคราะห์สถิติไคสแควร์ และวิธีวิเคราะห์ค่าสถิติ ANOVA ประมวลผลด้วยโปรแกรม SPSS ผลการศึกษา พบว่า ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ เพศมีผลต่อการซื้อในด้านรูปแบบ ยี่ห้อที่ซื้อ อายุมีผลต่อการซื้อในด้านรูปแบบ ระดับราคา ยี่ห้อที่ซื้อ เหตุผลที่ซื้อ ยี่ห้อที่ชอบ วัตถุประสงค์ที่ซื้อ ระดับการศึกษามีผลต่อการซื้อในด้านรูปแบบ ระดับราคา ยี่ห้อที่ซื้อ เหตุผลที่ซื้อ อาชีมีผลต่อการซื้อในด้านรูปแบบระดับราคา ยี่ห้อที่ซื้อ เหตุผลที่ซื้อ ยี่ห้อที่ชอบ วัตถุประสงค์ที่ซื้อ รายได้ส่วนตัวต่อเดือนมีผลต่อการซื้อในด้านรูปแบบ ระดับราคา ยี่ห้อที่ซื้อ เหตุผลที่ซื้อ ยี่ห้อที่ชอบ วัตถุประสงค์ที่ซื้อ จำนวนสมาชิกในครอบครัวมีผลต่อการซื้อในด้านการเปรียบเทียบก่อนซื้อ รูปแบบ ระดับราคา เหตุผลที่ซื้อ ยี่ห้อที่ชอบ ส่วนประสมการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์มีผลต่อการเปรียบเทียบก่อนการซื้อ เหตุผลที่ซื้อ ด้านการจัดจำหน่ายมีผลต่อการเปรียบเทียบก่อนการซื้อ ยี่ห้อที่ซื้อ เหตุผลที่ซื้อ ยี่ห้อที่ชอบ การส่งเสริมการตลาดมีผลต่อ ยี่ห้อที่ซื้อ เหตุผลที่ซื้อ ส่วนด้านราคาไม่ส่งผลต่อปัจจัยการซื้อใด ๆ