การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการการเปิดรับข่าวสาร ความคาดหวังและความพึงพอใจ ของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อการมาเที่ยวชายหาดป่าตอง จังหวัดภูเก็ตเพื่อศึกษาถึงความแตกต่างด้านเพศ และสถานภาพทางสังคม กับการเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับชายหาดป่าตอง ความคาดหวัง และความพึงพอใจ ของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อหาดป่าตอง การวิจัยครั้งนี้ การวิจัยครั้งนี้ผู้วิจัยได้ทำการวิจัยเชิงสำรวจ (SurveyResearch) โดยการใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูล ประชากรที่ทำการศึกษาได้แก่นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาเที่ยวที่ชายหาดป่าตอง โดยในปีในช่วงเดือนมกราคม-เดือนมิถุนายนปี2548 มีจำนวนประมาณ 569,588 คน โดยใช้เกณฑ์กำหนดขนาดของกลุ่มตัวอย่างจากตารางสำเร็จของทาโรยามาเน (Taro Yamane) โดยคิดจากจำนวนประชากร 100,000 คนขึ้นไปค่าระดับความเชื่อมั่นในการเลือกประมาณ 95 % กำหนดผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้นได้ ไม่เกิน 5%เพื่อให้เกิดความคลาดเคลื่อนน้อยที่สุด ปรากฎว่าได้จำนวนกลุ่มตัวอย่าง 400 คน การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงบรรยาย (Descriptive Statistic) ใช้ค่าเฉลี่ยร้อยละค่าเฉลี่ยในรูปแบบตาราง เพื่ออธิบายข้อมูลด้านประชากรศาสตร์ ข้อมูลทั่วไปของนักท่องเที่ยวการเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับชายหาดป่าตอง การทดสอบสมมุติฐานใช้ค่า Chi-Square เพื่อทอสอบความสัมพันธ์ ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างหรือนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางเข้ามาท่องเที่ยวที่ชายหาดป่าตองครั้งนี้ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มที่มีอายุตั้งแต่ 21 -30 ปี ส่วนใหญ่มีสถานภาพโสด มีระดับรายได้ 10,001-20,000 บาท / เดือน 10,001 - 20,000 บาทต่อเดือน มีระดับการศึกษาในระดับชั้นปริญญาตรีนักท่องเที่ยวใช้ระยะเวลาในการท่องเที่ยว 2- 3 วัน โดยส่วนใหญ่นิยมเดินทางมาเที่ยวกับครอบครัว สาเหตุที่เดินทางเข้ามาท่องเที่ยว สาเหตุหลักคือสิ่งแวดล้อมบริเวณชายหาดป่าตองการเดินทางมาท่องเที่ยวนิยมใช้รถส่วนตัว และนิยมพักแรมที่โรงแรมสูงที่สุด รับประทานอาหารโดยทั่วไปรับประทานอาหารที่ร้านอาหารทั่วไป ค่าใช้จ่ายในระหว่างการเดินทางมาเที่ยวที่ชายหาดป่าตองโดยส่วนใหญ่ประมาณ 2,001 - 4,000 บาท จากการสำรวจพฤติกรรมการเปิดรับข่าวสาร ของกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางเข้ามาเที่ยวที่ชาดหาดป่าตอง ในด้านสื่อทั่วไปที่เปิดรับข่าวสาร ความบ่อยครั้งในการเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับชายหาดป่าตอง พบว่าสื่อโทรทัศน์ที่มีจำนวนการเปิดรับสื่อสูงที่สุด รองลงมา เป็นสื่อหนังสือพิมพ์ สื่อวิทยุ สื่อนิตยสาร สื่อบุคคล สื่ออินเตอร์เน็ต สื่อเฉพาะกิจ และสื่อหอกระจายข่าวชุมชนตามลำดับ ผลการทดสอบสมมุติฐานเพื่อหาความสัมพันธ์ระหว่าง 2 ตัวแปร ที่ใช้ในการวิจัยพบว่า 1. เพศที่แตกต่างกันไม่มีความสัมพันธ์กับการเปิดรับข้อมูลข่าวสารจากสื่อต่างๆ เกี่ยวกับชายหาดป่าตองแตกต่างกัน โดยเฉลี่ยแล้วในแต่ละเพศจะได้รับข่าวสารจากสื่อต่างๆเกี่ยวกับชายหาดป่าตอง ประมาณ 1-2 ครั้งต่อเดือน 2.สถานภาพที่แตกต่างกันทางสังคมไม่มีความสัมพันธ์กับการเปิดรับข่าวสารจากสื่อต่างๆเกี่ยวกับชายหาดป่าตองแตกต่างกัน โดยเฉลี่ยแล้วในแต่ละสถานะภาพจะได้รับข่าวสารจากสื่อต่างๆเกี่ยวกับชายหาดป่าตอง ประมาณ 1-2 ครั้ง ต่อเดือน 3. เพศที่แตกต่างกันไม่มีความสัมพันธ์กับความคาดหวังในการเพิ่มขึ้นของสื่อ แต่มีความสัมพันธ์กับการคาดหวังในการนำเสนอของสื่อเกี่ยวกับชายหาดป่าตองและพบว่าเพศที่แตกต่างกันมีความสัมพันธ์กับความพึงพอใจของข้อมูลข่าวสารที่ได้เกี่ยวกับชายหาดป่าตอง 4. เพศที่แตกต่างกันมีความสัมพันธ์กับความคาดหวังในการเพิ่มขึ้นของสื่อ แต่ไม่มีความสัมพันธ์กับความคาดหวังในการนำเสนอของสื่อเกี่ยวกับชาดหาดป่าตองและพบว่าสถานะภาพทางสังคมที่แตกต่างกันไม่มีความสัมพันธ์กับความพึงพอใจต่อข้อมูลข่าวสารที่ได้รับ