การค้นคว้าแบบอิสระ เรื่อง "ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการค้าปลีกของร้านขายหนังสือที่ มีผลต่อการซื้อของผู้บริโภคในจังหวัดพิษณุโลก" มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงปัจจัยด้านส่วน ประสมทางการค้าปลีกของร้านขายหนังสือที่มีผลต่อการซื้อของผู้บริโภค ในจังหวัดพิษณุโลก ในการศึกษานี้ กลุ่มตัวอย่างได้จากผู้บริโภคที่ใช้บริการร้านขายหนังสือ ในจังหวัด พิษณุโลก จำนวน 200 ราย ทำการสุ่มตัวอย่างโดยบังเอิญจากร้านหนังสือ จำนวน 5 ร้าน ร้านละ เท่าๆ กัน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นแบบสอบถาม และนำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์ โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูป SPSS/PC(2) และใช้ค่าสถิติได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย เลขคณิต และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การรายงานผลการศึกษาโดยวิธีบรรยายความเชิงพรรณนา ผลการศึกษาพบว่าปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านราคา ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และปัจจัยด้านภาพลักษณ์ขององค์กร มีผลต่อการซื้อขายผู้บริโภคในระดับมาก ในขณะที่ปัจจัย ด้านการส่งเสริมการตลาด มีผลต่อการซื้อของผู้บริโภคในระดับปานกลาง