การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาสิ่งจูงใจทางการโฆษณาและภาพดึงดูดใจในโฆษณาผลิตภัณฑ์ดูแลรักษาร่างกาย ทำให้ได้ทราบถึงแนวทางการเลือกใช้สิ่งจูงใจทางการโฆษณาและการนำเสนอภาพโฆษณาที่มีลักษณะดึงดูดใจสำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลรักษาร่างกายให้มีประสิทธิภาพได้ ระเบียบวิธีวิจัยที่ใช้ ผู้วิจัยได้คัดเลือกกลุ่มตัวอย่างโฆษณาสื่อสิ่งพิมพ์ผลิตภัณฑ์ดูแลรักษาร่างกายที่ได้รับการคัดเลือกเข้ารองรางวัลโฆษณายอดเยี่ยมแห่งประเทศไทย(TACT Awards) ครั้งที่ 18-27 และโฆษณาสื่อสิ่งพิมพ์ที่ได้ตีพิมพ์ลงในนิตยสาร Lurzer'sInt'I ARCHIVE ปี ค.ศ. 1999-2003 รวมชิ้นงานโฆษณาทั้งหมด 144 ชิ้น โดยมีวิธีวิจัยข้อมูลเป็น 2 ส่วน คือ การวิจัยสิ่งจูงใจทางการโฆษณาที่มีผู้เชี่ยวชาญทางการโฆษณาเป็นคนจัดกลุ่มสิ่งจูงใจทางการโฆษณา ส่วนการวิจัยการนำเสนอภาพโฆษณาที่มีลักษณะดึงดูดใจมีผู้วิจัยเป็นคนจัดกลุ่มการนำเสนอภาพโฆษณา ผลการวิจัยพบว่าโฆษณาผลิตภัณฑ์ดูแลรักษาร่างกาย มีการใช้สิ่งจูงใจทางการโฆษณาทั้งหมด 7 ประเภท คือ มีการใช้สิ่งจูงใจด้านคุณภาพ สิ่งจูงใจด้านอารมณ์ขัน สิ่งจูงใจด้านเพศ ความรัก และการยอมรับทางสังคม สิ่งจูงใจด้านความแปลกใหม่ สิ่งจูงใจด้านความรู้สึกนึกคิดที่กลุ่มเป้าหมายมีต่อตัวเอง สิ่งจูงใจด้านประสาทสัมผัส และสิ่งจูงใจด้านความกลัวหรือความโกรธ ส่วนการนำเสนอภาพโฆษณษาที่มีลักษณะดึงดูดใจมีดังนี้ จากการวิจัยปรากฏว่าลักษณะภาพที่มีการเลือกใช้มากที่สุด 2 ลำดับ คือ ภาพดึงดูดใจแบบการหลอกล่อทางสายตา มีการเลือกใช้เทคนิคดึงดูดความสนใจ ตามลำดับดังนี้ เทคนิคการแสดงออกทางใบหน้า เทคนิคระยะมุมมอง เทคนิคภาพแบบน่าหัวเราะ เหนือจริง และมีลักษณะแปลกประหลาดเทคนิคภาพที่เป็นแบบสัญลักษณ์ เทคนิควัตถุในภาพ เทคนิคภาพเกี่ยวกับการจินตนาการทางเพศและเทคนิคภาพที่จัดวางแบบซ้ำ ขณะที่ภาพดึงดูดความสนใจแบบฝ่าฝืนความจริง มีการเลือกใช้เทคนิคดึงดูดความสนใจ ตามลำดับดังนี้ เทคนิคภาพแบบน่าหัวเราะ เหนือจริง และมีลักษณะแปลกประหลาด เทคนิคการแสดงออกทางใบหน้า เทคนิคระยะมุมมอง เทคนิควัตถุในภาพ และเทคนิคมุมมองด้านหลัง รวมทั้งใช้เทคนิคดึงดูดความสนใจแบบภาพอุปมาอุปมัย เป็นการใช้ภาพอุปมาอุปมัยเดี่ยวสื่อความหมาย