การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงรูปแบบการใช้สื่อมวลชน เพื่อการประชาสัมพันธ์กิจการของมูลนิธิแพทย์อาสาสมเด็จพระศรีนครินทราบรมราชชนนี หรือ พอ.สว. ตลอดจนศึกษาถึงเครือข่ายของบุคคล กลุ่มบุคคล และองค์กรสื่อมวลชนที่มีส่วนในการช่วยเหลือให้มูลนิธิเข้าถึงสื่อมวลชนได้ และการประเมินศักยภาพการใช้สื่อมวลชนของมูลนิธิ พอ.สว. ผลการวิจัยพบว่า มูลนิธิแพทย์อาสาสมเด็จพระศรีนครินทราบรมราชชนนีมีการใช้สื่อมวลชนเพื่อการประชาสัมพันธ์กิจการของมูลนิธิฯ โดยมุ่งเน้นการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของมูลนิธิฯ และการเสริมสร้างทัศนคติที่ดีให้เกิดขึ้นกับสาธารณชน โดยมีเครือข่ายบุคคลและกลุ่มบุคคล รวมทั้งองค์กรสื่อมวลชน มีส่วนช่วยเหลือให้มูลนิธิ พอ.สว.สามารถเข้าถึงสื่อมวลชน เพื่อให้ได้รับความร่วมมือในการเผยแพร่ข่าวสารได้ง่ายยิ่งขึ้น ทางด้านบทบาทของสื่อมวลชนในการสนับสนุนงานด้านการประชาสัมพันธ์ของมูลนิธิพอ.สว. คือ บทบาทของการเป็นผู้ให้การสนับสนุน (advocates) ในด้านการเผยแพร่ข่าวกิจกรรมของมูลนิธิ พอ.สว.อย่างต่อเนื่อง แต่ทั้งนี้ภาพและเรื่องราวที่นำเสนอผ่านสื่อมวลชนเป็นภาพกิจกรรมของมูลนิธิ พอ.สว. ที่มุ่งเน้นในด้านการรักษาพยาบาล ไม่ใช่การรณรงค์ด้านสุขภาพหรือการป้องกันโรค ทั้งนี้การใช้สื่อมวลชนของมูลนิธิ พอ.สว. ประสบความสำเร็จตามวัตถุประสงค์ด้านการประชาสัมพันธ์ที่ตั้งไว้ โดยใช้ทรัพยากรน้อยที่สุด และส่งผลดีในระยะยาวในการทำให้สาธารณชนยอมรับ และมีทัศนคติที่ดีต่อองค์กร