การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาหา "รหัส" ของกลุ่มชายรักร่วมเพศและแนวทางของการใช้รหัสในภาพประกอบโฆษณาสินค้าสะดวกซื้อสำหรับกลุ่มชายรักร่วมเพศ ทางสื่อนิตยาสาร ซึ่ง รหัสในที่นี้หมายถึง ภาพของสิ่งที่แสดงถึง "ความเป็นชายรักร่วมเพศ"ซึ่งสิ่งนั้นมีความหมายโดยนัยแฝง และเป็นที่รู้จักกันในกลุ่มชายรักร่วมเพศ โดยทำการวิจัยด้วยวิธีการสนทนากลุ่ม (Focus Group Interview) ซึ่งได้คัดเลือกผู้เข้าร่วมการสนทนากลุ่มที่เป็นกลุ่มชายรักร่วมเพศอายุ 20-35 ปีที่มีการศึกษาระดับตั้งแต่ปริญญาตรีขึ้นไป อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร แบ่งเป็น 2 กลุ่ม ๆ 6 คน ผลการวิจัยพบว่า 1) รหัสของกลุ่มรักร่วมเพศที่ได้จากการสนทนากลุ่ม สามารถจัดหมวดหมู่ของการใช้รหัสได้ในองค์ประกอบของภาพประกอบโฆษณา ซึ่งมี 9 หมวด คือ 1. สถานที่นอกโรงถ่ายทำภาพและ/หรือ ในโรงถ่ายทำภาพ 2. วัตถุประกอบภาพ 3. วัตถุประกอบภาพ ที่ใช้สำหรับนักแสดงถือหรือวางใกล้ ๆ 4. นักแสดงชาย 5. นักแสดงหญิง 6. สัตว์ที่ใช้แสดงในภาพ 7. เสื้อผ้าเครื่องประดับ รองเท้าสำหรับนักแสดง 8. ออกแบบทรงผมนักแสดง 9. แต่งหน้านักแสดง 2) แนวทางของการใช้รหัสในภาพประกอบโฆษณาสินค้าสะดวกซื้อสำหรับกลุ่มชายรักร่วมเพศทางสื่อนิตยสาร จึงมีแนวทางการใช้รหัสได้ 2 แนวทาง คือ 1. รหัส เพียงรหัสเดียว ก็สามารถใช้สื่อสารกับกลุ่มชายรักร่วมเพศได้ 2. รหัสเดียวไม่สามารถสื่อสารได้ ต้องใช้ประกอบกับรหัสอื่น ซึ่งอยู่ในหมวดเดียวกัน หรือหมวดอื่นก็ได้ โดยต้องมีอย่างน้อย 2 รหัส