การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษารูปแบบการเปิดรับสื่อของผู้บริโภคชายในกรุงเทพมหานครทางด้านประเภทของสื่อที่เปิดรับ และปริมาณของสื่อที่เปิดรับ (2) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะทางประชากรกับรูปแบบการเปิดรับสื่อ ซึ่งการวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างผู้ชายอายุระหว่าง 12-49 ปี ซึ่งอยู่ในกรุงเทพมหานครจำนวน 612 คนกำหนดโควต้าตามอายุเป็น 3 ช่วง แบ่งเป็นกลุ่มอายุ 12-19 ปี 20-29 ปี และ 30-49 ปีโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือ ผลการวิจัยพบว่า (1) สื่อที่ผู้บริโภคชายในกรุงเทพมหานครเปิดรับมากที่สุดเรียงตามลำดับคือโทรทัศน์ประเภทรับชมฟรี หนังสือพิมพ์ วิทยุ โรงภาพยนตร์ โทรทัศน์ระบบบอกรับเป็นสมาชิก และนิตยสาร (2) รายการโทรทัศน์ประเภทข่าวมีผู้ชมมากที่สุด ตามด้วยวาไรตี้โชว์ ส่วนหนังสือพิมพ์นิยมอ่านข่าวกีฬาและข่าวบันเทิงประเภทรายการวิทยุที่ฟังมากที่สุดคือเพลงไทยสากล ตามด้วยเพลงสากลและข่าว ส่วนภาพยนตร์ประเภทที่ชมบ่อยที่สุดคือแนวแอ็คชั่น ตามด้วยแนวตลกโทรทัศน์ระบบบอกรับเป็นสมาชิกช่องที่ชมบ่อยที่สุด 3 อันดับแรก คือ HBO, Supersport และDiscovery Channel ส่วนประเภทของนิตยสารที่อ่านบ่อยที่สุดคือ นิตยสารบันเทิง กีฬาและคอมพิวเตอร์ (3) กลุ่มที่มีอายุน้อย มีการศึกษาต่ำ มีรายได้ต่ำ มักจะเปิดรับสื่อประเภทที่เน้นความบันเทิงมากกว่า ในขณะที่กลุ่มซึ่งมีอายุมาก มีการศึกษาสูง และรายได้สูง มักจะเปิดรับสื่อประเภทที่เน้นให้สาระความรู้ (4) ผู้บริโภคชายในกรุงเทพมหานครส่วนใหญ่ชมโทรทัศน์และฟังวิทยุทุกวัน วันละ 1-2 ชั่วโมง อ่านหนังสือพิมพ์ทุกวัน วันละน้อยกว่า 1 ชั่วโมง อ่านนิตยสารสัปดาห์ละ 1-2 วัน วันละไม่เกิน 2 ชั่วโมง และไปชมภาพยนตร์ที่โรงภาพยนตร์ 1-2 ครั้งต่อเดือน(5) กลุ่มที่มีอายุน้อย เป็นนักเรียนนักศึกษา และเป็นโสด เปิดรับสื่อโทรทัศน์และโรงภาพยนตร์ในปริมาณมากกว่ากลุ่มอื่นๆ ส่วนระดับรายได้ที่ต่างกันไม่มีความแตกต่างในด้านปริมาณการเปิดรับสื่อ