การวิจัยครั้งนี้เป็นการศึกษาถึงการวางแผนกลยุทธการสื่อสารการตลาดผลงานเพลงของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) และยุทธวิธีการใช้รายการโทรทัศน์ที่ผลิตโดยกลุ่มธุรกิจสื่อ เพื่อการส่งเสริมตลาดผลงานเพลงเฉพาะในกลุ่ม/สังกัดบริษัทตนเองสำหรับระเบียบวิธีการวิจัยที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ ใช้การสัมภาษณ์แบบเจาะลึก แหล่งข้อมูลบุคคลสำคัญที่เกี่ยวข้องกับการวางแผนกลยุทธการสื่อสารตลาดผลงานเพลง รวมทั้งการวิเคราะห์รูปแบบและเนื้อหารายการโทรทัศน์ที่ใช้ในการส่งเสริมตลาดผลงานเพลง ในช่วงวางจำหน่าย ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมถึงเดือนธันวาคม 2543 รวมทั้งหมด 23 อัลบั้ม ผลการวิจัย พบว่า การสื่อสารเพื่อการส่งเสริมตลาดผลงานเพลง ในสังกัดบริษัทจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) กำหนดเวลาเป็น 2 ช่วง คือ ช่วงก่อนวางจำหน่ายและช่วงวางจำหน่าย โดยนำเสนอผ่านช่องทางสื่อต่างๆ ในรูปแบบที่หลากหลาย ได้แก่ ข่าวประชาสัมพันธ์, ทีเซอร์, สกู๊ป, สปอตโฆษณา, มิวสิควีดีโอ, การสัมภาษณ์ รวมทั้งการแสดงคอนเสิร์ต นอกจากนี้ ผลของการศึกษายังพบว่า การใช้รายการโทรทัศน์ที่ผลิตโดยกลุ่มธุรกิจสื่อในสังกัด บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ทั้ง 18 รายการ ในการส่งเสริมผลงานเพลงนั้น จะต้องมีการประชุมวางแผนร่วมกันล่วงหน้า เพื่อจัดตารางคิวเวลาในการออกอากาศให้เหมาะสม โดยคำนึงถึงองค์ประกอบหลายด้าน เช่น ความมีชื่อเสียงของตัวศิลปิน,แนวเพลง รวมทั้งความคุ้มทุน