การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาภาพ (Representation) ของผู้หญิงไทยในสื่อที่นำเสนอเรื่องราวทางเพศ ซึ่งได้แก่ สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อวิดีทัศน์และสื่อคอมพิวเตอร์ประเภท VCD-KARAOKE ว่ามีลักษณะอย่างไร และศึกษาถึงการรับรู้ภาพฝังใจ (Stereotype)ของผู้ชายที่มีต่อผู้หญิง ผู้วิจัยใช้เครื่องมือการวิเคราะห์เนื้อหาในสื่อดังกล่าวเพื่อค้นหาภาพ (Representation) ของผู้หญิงไทยและการสัมภาษณ์เจาะลึกกลุ่มตัวอย่างผู้ชายไทยที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานครเพื่อค้นหาภาพฝังใจที่มีต่อผู้หญิงไทย ผลของการวิจัยสรุปได้ว่า 1) ภาพ (Representation) ของผู้หญิงไทยในสื่อที่นำเสนอเรื่องราวทางเพศมีลักษณะเป็นภาพที่แสดงลักษณะความเป็นเพศหญิง ซึ่งได้แก่ สัดส่วนรูปร่างและอวัยวะเพศมีหน้าตายิ้มแย้ม เชื้อเชิญ มีลักษณะเสนอตัว เปิดโอกาสและโอนอ่อนให้ผู้ชาย ถึงแม้ตอนแรกจะขัดขืนแต่ก็กลับยินยอมและตอบสนองต่อการมีเพศสัมพันธ์ในที่สุด มีความต้องการทางเพศสูง มีบทบาทเป็นผู้ถูกกระทำ โดยให้ความสำคัญกับเรื่องศีลธรรมและจริยธรรมน้อยกว่าอารมณ์ความต้องการทางเพศ 2) ภาพฝังใจของที่ผู้ชายไทยมีต่อผู้หญิงไทยในสื่อที่นำเสนอเรื่องราวทางเพศมีลักษณะเป็นผู้หญิงที่มีรูปร่างหน้าตาไม่น่าประทับใจ เป็นโสเภณีหรือผู้หญิงขายบริการทางเพศที่ทำเพื่อเงิน มีเพศสัมพันธ์กับผู้ชายได้ง่าย พฤติกรรมการแสดงออกไม่สมจริง มีลักษณะเสแสร้ง ไม่น่าเชื่อถือ แต่ก็มีภาพเป็นผู้หญิงที่น่าสงสาร 3) ภาพฝังใจของผู้ชายไทยมีต่อผู้หญิงไทยในสภาพความเป็นจริงทั่วไปมีลักษณะเป็นผู้หญิงที่มีหน้าตาสวย น่ารัก มีรูปร่างดี สุภาพเรียบร้อย มีบทบาทมากขึ้นในสังคม กล้าแสดงออกมากขึ้นในเรื่องความสัมพันธ์กับเพศตรงข้าม อาจจะแต่งตัวโป๊แต่ก็ไม่ใช่ผู้หญิงใจง่าย ทั้งนี้ยังพบภาพฝังใจในลักษณะที่เป็นผู้หญิงที่ง่ายเพราะเงิน หรือผู้หญิงที่ดูบริสุทธิ์ไร้เดียงสาแต่ชอบเซ็กส์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้หญิงที่ชอบเที่ยวตามสถานบันเทิงยามค่ำคืน เช่น ดิสโก้เธค ผับ บาร์ และนักศึกษาหญิงที่ขายบริการทางเพศ ตลอดจนมีภาพฝังใจว่าผู้หญิงไม่ค่อยมีความรู้เรื่องเพศหรือมีความเข้าใจผิดเกี่ยวกับเรื่องเพศ