การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาของกระบวนการใช้กลยุทธ์สารผ่านรายการโทรทัศน์เพื่อการรณรงค์ขยะแยกประเภท และศึกษาลักษณะเนื้อหาและรูปแบบการนำเสนอผ่านรายการโทรทัศน์โดยการเลือกรายการโทรทัศน์ "คิดเป็นใช้เป็น"จำนวน 182 ตอน และรายการ "ขบวนการคุณสะอาด" จำนวน 238 ตอน ในระหว่างปี พ.ศ.2539 ผลการวิจัยสรุปได้ว่า รายการ "คิดเป็น ใช้เป็น" และรายการ "ขบวนการคุณสะอาด" เป็นรายการสารคดีโทรทัศน์ขนาดสั้น เสนอประเด็นเนื้อหาได้เพียงตอนละ 1 ประเด็น โดยใช้กลยุทธ์สารที่สอดคล้องกับแนวความคิดการตลาดเพื่อสังคม กล่าวคือ รายการ "คิดเป็น ใช้เป็น"จะมีกลุ่มเป้าหมายสื่อสาธารณชนโดยกว้าง เนื้อหาครอบคลุมกระบวนการแยกขยะก่อนทิ้งการนำขยะมารีไซเคิล การประดิษฐ์สิ่งของจากขยะ บทบาทของภาครัฐ เอกชนและประชาชนในการแก้ไขปัญหาขยะ นำเสนอด้วยท่วงทำนองที่สั้น กระชับ ตรงเข้าประเด็นใช้พิธีกรที่มีบุคลิกน่าเชื่อถือ ชี้แจงข้อมูลและเหตุผลเพื่อเป็นแรงจูงใจ ขณะเดียวกันได้พยายามประชาสัมพันธ์สร้างภาพลักษณ์ที่ดีแก่องค์กรในด้านการรณรงค์สิ่งแวดล้อมไปพร้อมๆ กับการปรับทัศนคติของประชาชนที่ยังมีภาพลบกับผลิตภัณฑ์พลาสติกให้กลับมาเห็นว่า พลาสติกช่วยลดการใช้ทรัพยากรป่าไม้ และสามารถนำมารีไซเคิลได้ใหม่อีกด้วย ส่วนรายการ "ขบวนการคุณสะอาด" มีผู้ชมกลุ่มเป้าหมายเป็นเด็กประถมวัยดังนั้นการออกแบบสารจึงไม่ซับซ้อน เน้นเนื้อหาการนำสิ่งของเหลือทิ้งกลับมาประดิษฐ์สิ่งของใช้ใหม่มากกว่าเนื้อหาด้านอื่นๆ และเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวกับการนำขยะมารีไซเคิลหมุนเวียนไปตามประเภทวัสดุขยะ มีการนำรูปแบบละครมาผสม ใช้ตัวการ์ตูน"คุณสะอาด" มาแสดงร่วมกับพิธีกรเด็ก เชื่อมโยงประเด็นเนื้อหาโดยผ่านบทสนทนาอย่างเป็นกันเอง โดยใช้แรงจูงใจด้วยสิ่งเร้าประเภทอารมณ์ขัน เพื่อให้เกิดความเพลิดเพลินในการชมรายการ