การศึกษาเรื่อง "วิเคราะห์ข่าวสารเลือกตั้งผู้ว่าฯกรุงเทพมหานคร : เน้นเกมการแข่งขันหรือเน้นสาระนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อต้องการทราบทิศทางและปริมาณการนำเสนอข่าวสารเลือกตั้งที่เกี่ยวเนื่องกับประเด็นเน้นเกมการแข่งขันหรือประเด็นเน้นสาระในหนังสือพิมพ์ รายวันภาษาไทย โดยผู้วิจัยเลือกศึกษา ไทยรัฐ และสยามรัฐ เนื่องจากทั้ง 2 ฉบับเป็นหนังสือพิมพ์ที่มีอายุยาวนานซึ่งมีการนำเสนอเนื้อหาข่าวสารเลือกตั้งตั้งแต่การเลือกตั้งผู้ว่าฯ กทม. ตั้งแต่ครั้งที่ 1 ปี พ.ศ.2518 ในงานวิจัยนี้ผู้วิจัยมีข้อสันนิษฐานเบื้องต้นคือ1. ช่วงเวลาในการรณรงค์เลือกตั้งมีผลต่อการนำเสนอข่าวสารโดยยิ่งใกล้วันเลือกตั้งมากเท่าใด หนังสือพิมพ์จะนำเสนอเป็นประเด็นเน้นเกมการแข่งขันสูงขึ้นประเด็นเน้นสาระลดลง2. แหล่งข่าวและสถานการณ์แวดล้อม ที่ปรากฎในหนังสือพิมพ์ทั้ง 2 ฉบับ ไม่มีผลต่อการนำเสนอเป็นข่าวสารเลือกตั้งในประเด็นเน้นเกมการแข่งขัน หรือประเด็นเน้นสาระ การวิเคราะห์เนื้อหาพิจารณาดังนี้คือ ศึกษาทิศทางจากประเด็นที่ปรากฎในเนื้อหาข่าวสารเลือกตั้งโดยใช้แนวคิดหลักและจำนวนรายเรื่องเป็นหน่วยวิเคราะห์ และศึกษาปริมาณพื้นที่พิจารณาโดยการวัดเป็นหน่วยบีเอสยู (Basic Space Unit)และความถี่ เป็นหน่วยในการลงรหัส ผู้วิจัยเก็บข้อมูลจากหนังสือพิมพ์ไทยรัฐและสยามรัฐ จำนวน 626 ฉบับ โดยศึกษาข่าวสารเลือกตั้งทั้งในรูปแบบข่าวและบทความเกี่ยวกับการเลือกตั้งผู้ว่าฯ กทม. ตั้งแต่ครั้งที่ 1-5 โดยในแต่ละครั้งศึกษาเป็นช่วงเวลา 60 วันแบ่งเป็น 3 ช่วงคือช่วงเปิดตัวช่วงรณรงค์ และช่วงโค้งสุดท้าย นอกจากนั้นได้สัมภาษณ์เชิงลึกจากบรรณาธิการข่าวและคอลัมนิสต์จากหนังสือพิมพ์ทั้ง 2 ฉบับ การวิเคราะห์ข้อมูลในเชิงปริมาณใช้ค่าร้อยละและความถี่ของประเด็น ส่วนสถานการณ์แวดล้อมเป็นการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพควบคู่กับข้อมูลเชิงปริมาณ ผลการวิจัยพบว่า โดยภาพรวมหนังสือพิมพ์ไทยรัฐ และสยามรัฐ นำเสนอเนื้อหาไปในทิศทางเดียวกันคือ ข่าวสารที่ปรากฎเป็นประเด็นเน้นเกมการแข่งขันมากกว่าประเด็นเน้นสาระ ประเด็นช่วงเวลาการรณรงค์เลือกตั้งมีผลเพียงเล็กน้อยต่อการนำเสนอประเด็นต่างๆ กล่าวคือในรูปแบบข่าวประเด็นเน้นเกมการแข่งขันสูงสุดในช่วงเปิดตัว ส่วนในรูปแบบบทความประเด็นเน้นเกมการแข่งขันสูงสุดในช่วงรณรงค์ นอกจากนั้นในส่วนที่เกี่ยวกับตัวแปรแหล่งข่าว สถานการณ์แวดล้อมที่ปรากฎในหนังสือพิมพ์ทั้ง 2 ฉบับต่างส่งผลต่อการนำเสนอเนื้อหาข่าวสารเลือกตั้งเป็นไปตามข้อสันนิษฐานเบื้องต้นซึ่งเป็นประเด็นเน้นเกมการแข่งขันสูงสุด รองลงมาคือประเด็นเน้นสาระ