การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์บทบาททางเพศผ่านเนื้อหารายการโทรทัศน์ประเภททอล์คโชว์และวาไรตี้โชว์ของประเทศไทยที่ออกอาอาศช่วงเดือนมิถุนายน2540- เดือนสิงหาคม 2540 เพื่อศึกษาถึงเนื้อหา และรูปแบบการนำเสนอรายการดังกล่าว เพื่อนำมาสู่ข้อสรุปว่าสื่อมวลชนได้มีบทบาทในการส่งเสริมความสัมพันธ์ที่เท่าเทียมกันระหว่างหญิงชายได้มากน้อยเพียงใด ผลการศึกาาเนื้อหาเพื่อการพัฒนาสตรีพบว่า รายการทอล์คโชว์ และวาไรตี้โชว์ที่นำเสนอทางโทรทัศน์ไทยมีการนำเสนอเนื้อหาเพื่อการพัฒนาสตรีระดับโลกภายนอกมากที่สุด รองลงมาคือ การพัฒนาระดับครอบครัว และการพัมนาระดับตนเอง อย่างไรก็ตามเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับสตรีและหน้าที่การงานเป็นหัวข้อที่ปรากฎแทรกอยู่ในเนื้อหาเพื่อการพัฒนาสตรีทั้งสามระดับ ส่วนการวิเคราะห์เนื้อหาเกี่ยวกับบทบาททางเพศพบว่า เนื้อหาที่เกี่ยวข้องทั้งสองเพศมีจำนวนมากที่สุด และเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับประเด็นสตรีมีปรากฎน้อยที่สุด ผลการศึกษารูปแบบการนำเสนอพบว่า รายการประเภทดังกล่าวมีลักษณะสุนทรียะทางเพศเป็นรายการแบบ "เพศหญิง"มากที่สุด รองลงมาตามลำดับคือ รายการที่มีสองเพศ และรายการเพศชาย และเมื่อศึกษาปริมาณตัวละครในรายการก็พบว่า รายการส่วนใหญ่นำเสนอตัวละครเพศชายมากกว่าเพศหญิง แต่ไม่พบความสัมพันธ์ระหว่างเพศของตัวละครและสุนทรียะทางเพศของรายการแต่อย่างใด ส่วนฉากที่ปรากฎในรายการเป็นฉากที่แสดงพื้นที่ของเพศชายมากที่สุด แม้แต่ในรายการที่มีสุนทรียะแบบสตรีเพศ สำหรับปริมาณพิธีกร และผู้ช่วยพิธีกรในรายการนั้นพบว่ามีจำนวนเพศชายมากกว่าเพศหญิง สำหรับพิธีกรหญิงที่มีบทบาทโดดเด่นในรายการต้องแสดงบทบาททางเพศแบบผสมเท่านั้น ส่วนแขกรับเชิญ และผู้ร่วมรายการก็เป็นผู้ชายมากกว่า อีกทั้งยังได้รับบทบาทตัวละครสำคัญมากกว่าอาชีพบริหารยังคงเป็นอาชีพของผู้ชาย และอาชีพบริการเป็นของผู้หญิง อย่างไรก็ดียังมีการนำเสนอสตรีที่มีอาชีพบริหารมากกว่าบริการปรากฎให้เห็น นอกจากนี้ฐานะในรายการของแขกรับเชิญ และผู้ร่วมรายการเพศชายยังอยู่ในฐานะผู้กระทำมากกว่าเพศหญิง ในขณะที่เพศหญิงยังคงตกอยู่ในฐานะผู้ถูกกระทำ อย่างไรก็ดีแขกรับเชิญ และผู้ร่วมรายการที่เป็นสตรีได้แสดงให้เห็นความเปลี่ยนแปลงจากบทบาททางเพศตามแบบฉบับไปสู่บทบาททางเพศที่ไม่เป็นแบบฉบับที่เป็นไปอย่างรวดเร็วกว่าผู้ชาย สรุปได้ว่ารายการทอล์คโชว์ และวาไรตี้โชว์ทางโทรทัศน์ไทย มีส่วนทั้งส่งเสริม และไม่ส่งเสริมความเสมอภาคระหว่างหญิงชาย คือ ในส่วนที่ส่งเสริมความเท่าเทียมกันเป็นเรื่องของเนื้อหาในรายการ ที่นอกจากจะช่วยเปิดโลกทัศน์ให้ผู้หญิงแล้ว ยังทำให้ทั้งผู้หญิง และผู้ชายได้รับรู้ เข้าใจเรื่องราว และบทบาทหน้าที่ของกันและกัน แต่ทว่าวิธีการนำเสนอของรายการประเภทนี้ยังมีลักษณะที่ให้ความสำคัญกับเพศชายมากกว่า