เพลงละครโทรทัศน์นั้นเป็นเพลงไทยสากลประเภทหนึ่งซึ่งมีเนื้อหาเกี่ยวเนื่องกับละครโทรทัศน์ ในปัจจุบันนี้จะพบว่าเพลงละครซึ่งเป็นองค์ประกอบหนึ่งของละครโทรทัศน์สามารถนำมาเป็นสินค้าทางวัฒนธรรมได้โดยขยายตัวอย่างรวดเร็วภายใต้ระบบธุรกิจเทปเพลงไทยสากลซึ่งมีมูลค่าตลาดหลายพันล้านบาท การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ในการศึกษากระบวนการซื้อเทปเพลงละครโทรทัศน์ บทบาทของละครโทรทัศน์ต่อเทปเพลงละครโทรทัศน์ในแง่ของการส่งเสริมการจำหน่ายตลอดจนทัศนคติ และความคาดหวังของผู้บริโภคต่อเทปเพลงละครโทรทัศน์โดยศึกษาจากการสัมภาษณ์ผู้ที่เคยซื้อเทปละครโทรทัศน์จำนวน 30 คน และศึกษาการประพันธ์เพลงละครโทรทัศน์และวิเคราะห์เพลงละครโทรทัศน์เพื่อเป็นประโยชน์ในการอธิบายกระบวนการซื้อเทปเพลงละครโทรทัศน์ ผลการวิจัยพบว่า ละครโทรทัศน์มีบทบาทต่อการส่งเสริมการจำหน่ายเทปเพลง ละครโทรทัศน์ กล่าวคือ กลุ่มเป้าหมายในการจำหน่ายเทปเพลงละครโทรทัศน์ คือ ผู้ที่ชมละครโทรทัศน์โดยพบว่าจากกลุ่มตัวอย่าง 30 คน มีผู้ที่เคยชมละครโทรทัศน์29 คน และมีกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 15 คน ที่ชมละครโทรทัศน์อย่างสม่ำเสมอ ในการตัดสินใจซื้อเทปเพลงละครนั้นผู้บริโภคจะพิจารณาถึงปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์เป็นหลัก โดยมีความคาดหวังในเรื่องเนื้อหาเพลงสอดคล้องกับละครโทรทัศน์และความไพเราะของเพลงมากที่สุด อย่างไรก็ตาม หลังจากที่ซื้อเทปเพลงละครโทรทัศน์แล้วผู้บริโภคมีทั้งความรู้สึกพอใจ และไม่พอใจสินค้า โดยพอใจที่สามารถซื้อเพลงที่มีความต้องการได้ แต่ไม่พอใจในส่วนอื่น เช่นเพลงบางเพลงไม่มีคุณภาพ และความไพเราะ เป็นต้น