การวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อวิเคราะห์รูปแบบเนื้อหากีฬา ปริมาณความถี่และปริมาณเนื้อที่ในการเสนอ รูปแบบเนื้อหา ประเภทกีฬาที่นำเสนอในข่าวกีฬาลักษณะภาพกีฬา ประเภทกีฬาที่ปรากฎในภาพกีฬา ของหนังสือพิมพ์รายวัน รวมทั้งการสัมภาษณ์แนวนโยบายของหนังสือพิมพ์ในการเสนอเนื้อหากีฬา เปรียบเทียบระหว่างหนังสือพิมพ์รายวัน ประชากร คือ หนังสือพิมพ์รายวันที่ออกจำหน่ายระหว่าง วันที่ 1 มกราคม 2539 ถึง 31 ธันวาคม 2539 กลุ่มตัวอย่างคือหนังสือพิมพ์รายวันทั่วไปที่มียอดจำหน่ายสูงสุด 4 ชื่อฉบับ ได้แก่ หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ เดลินิวส์ข่าวสด และหนังสือพิมพ์มติชน ผลการวิจัย พบว่า หนังสือพิมพ์รายวัน ทั้ง 4 ชื่อฉบับ มีรูปแบบในการเสนอเนื้อหากีฬา ในด้านการรายงานข่าวมากที่สุด รองลงมาได้แก่ รูปแบบคอลัมน์สังคมกีฬารูปแบบบทความ บทวิพากษ์วิจารณ์ บทสารคดีกีฬา รูปแบบอื่นๆ ที่ผู้วิจัยไม่ได้กำหนดรูปแบบคอลัมน์ทำนายผลการแข่งขันกีฬา รูปแบบคอลัมน์กำหนดกิจกรรมกีฬา รูปแบบคอลัมน์บทสัมภาษณ์ และรูปแบบคอลัมน์การให้ความรู้เรื่องกีฬา โดยหนังสือพิมพ์มติชนมีรูปแบบในการเสนอเนื้อหากีฬามากที่สุดรวม 8 รูปแบบ รองลงมาได้แก่หนังสือพิมพ์เดลินิวส์ และข่าวสด มี 7 รูปแบบ และหนังสือพิมพ์ไทยรัฐมี 6 รูปแบบ หนังสือพิมพ์เดลินิวส์มีปริมาณเนื้อที่ และปริมาณความถี่ในการเสนอเนื้อหากีฬามากที่สุด รองลงมาได้แก่ หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ ข่าวสด และหนังสือพิมพ์มติชน หนังสือพิมพ์รายวันทั้ง 4 ชื่อฉบับ เสนอข่าวกีฬาฟุตบอลมากที่สุด รองลงมาได้แก่ มวย ข่าวกีฬาทั่วไป (ข่าวกีฬาที่ไม่สามารถจัดเข้าประเภทกีฬาใดได้)เทนนิส บาสเกตบอล กอล์ฟ สนุกเก้อร์ กรีฑา และวอลเลย์บอล เป็นต้น ภาพกีฬาที่นำเสนอในหน้ากีฬามากที่สุด คือ ภาพถ่ายจากเหตุการณ์หนังสือพิมพ์ไทยรัฐนำเสนอมากที่สุด รองลงมาได้แก่ หนังสือพิมพ์เดลินิวส์ข่าวสด และหนังสือพิมพ์มติชน และภาพกราฟิกนำเสนอในหน้ากีฬาของหนังสือพิมพ์รายวัน น้อยที่สุด ภาพกีฬาฟุตบอลนำเสนอในหน้ากีฬามากที่สุด รองลงมาได้แก่ ภาพกีฬามวยภาพกีฬาทั่วไป (ภาพกีฬาที่ไม่สามารถจัดเข้าประเภทกีฬาใดได้) ภาพกีฬาเทนนิสภาพกีฬากอล์ฟ และภาพกีฬาบาสเกตบอล เป็นต้น นโยบายของหนังสือพิมพ์รายวันทั้ง 4 ชื่อฉบับ ให้ความสำคัญกับเนื้อหากีฬาที่ผู้อ่านให้ความสนใจ ได้แก่ ฟุตบอล มวย และกีฬาที่เป็นที่นิยมในช่วงเวลานั้นๆมากกว่าการเสนอเนื้อหากีฬาเพื่อส่งเสริมให้ประชาชนสนใจออกกำลังกาย เล่นกีฬาเพื่อให้มีสุขภาพพลานามัยที่ดี