การศึกษาวิจัยเรื่องนี้มุ่งศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการเปลี่ยนแปลงการตัดสินใจของผู้เลือกตั้ง ในการเลือกตั้งผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร เมื่อวันที่ 2มิถุนายน 2539 โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อทราบถึงปัจจัยที่คนกรุงเทพฯ เลือกบุคคลโดยลักษณะใด และเหตุปัจจัยที่คนกรุงเทพฯให้ความสำคัญกับตัวบุคคลมากกว่าระบบพรรคการเมือง โดยการศึกษาวิจัยนี้ใช้วิธีการวิจัยเชิงสำรวจโดยใช้แบบสอบถาม ประชากรวิจัย ได้แก่ ผู้ไปลงคะแนนออกเสียงเลือกตั้งในเขตพญาไท จำนวน 812 ตัวอย่าง ผลการศึกษาวิจัยพบว่า สถานการณ์การเมืองในช่วงเวลานั้น มีผลต่อความได้เปรียบเสียเปรียบต่อคะแนนนิยมของผู้สมัครรับเลือกตั้ง ประชาชนเขตพญาไทเกิดความเบื่อหน่ายต่อระบบพรรคการเมืองในระดับชาติ และหันมาให้ความนิยมต่อผู้สมัครอิสระ ประชาชนเขตพญาไทเกิดความเบื่อหน่ายต่อผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานครเดิม ๆ และต้องการเปิดโอกาสให้ผู้อื่นได้มีโอกาสเข้ามาบริหารกรุงเทพมหานครในรูปแบบใหม่ รูปแบบและวิธีการหาเสียงของผู้สมัครรับเลือกตั้งเป็นปัจจัยสำคัญที่สุด ที่ประชาชนนำไปประกอบการพิจารณาตัดสินใจเลือกตั้งครั้งนี้ ชาวเขตพญาไทส่วนมากยืนยันตามความคิดและการตัดสินใจเดิมของตนในการเลือกตั้งนอกจากนั้นผลของประชาพิจารณ์การหยั่งเสียงคะแนนนิยมในตัวผู้สมัครรับเลือกตั้ง มีผลต่อการตัดสินใจเลือกตั้งของชาวเขตพญาไทอยู่บ้าง