การศึกษาถึงอิทธิพลของระดับความเกี่ยวพันของสินค้าที่มีต่อประสิทธิผลของการใช้เซ็กส์แอพพีลในงานโฆษณานี้มีวัตถุประสงค์คือ 1. ศึกษาประสิทธิผลของโฆษณาที่ใช้เซ็กส์แอพพีลในระดับที่แตกต่างกัน 2. ศึกษาประสิทธิผลของโฆษณาในการโฆษณาสินค้าที่มีระดับความเกี่ยวพันแตกต่างกัน 3. ศึกษาปฎิสัมพันธ์ระหว่างระดับความเกี่ยวพันของสินค้ากับระดับของการใช้เซ็กส์แอพพีลในงานโฆษณา ที่มีต่อประสิทธิผลของงานโฆษณา การศึกษานี้ใช้ทฤษฎีความเกี่ยวพัน แบบจำลอง ElaborationLikelihood Model (ELM) รวมทั้งงานวิจัยเกี่ยวกับประสิทธิผลของเซ็กส์แอพพีลเป็นแนวทางในการศึกษา และใช้วิธีการทดลองแบบ 2X2 Factorial design มีระดับความเกี่ยวพันของสินค้าและระดับของเซ็กส์แอพพีล เป็นปัจจัยในการทดลอง ซึ่งแบ่งระดับของปัจจัยทั้ง 2 เป็นระดับสูงและระดับตำ่ ทั้งนี้กลุ่มตัวอย่างในการศึกษา ได้แก่ นิสิตปริญญาตรี ของจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย จำนวน 78 คน ซึ่งจัดแบ่งเป็น 4 กลุ่มทดลองและมอบหมายให้แต่ละคนอยู่ในกลุ่มทดลองกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งโดยวิธีการสุ่ม จากการวิเคราะห์โดยใช้การวิเคราะห์ความแปรปรวน (ANOVA)ได้ผลการทดลองดังนี้ 1. กลุ่มทดลองเพศหญิงที่ได้ชมโฆษณาที่มีระดับของเซ็กส์แอพพีลตำ่ มีทัศนคติและความตั้งใจที่จะซื้อสินค้าสูงกว่ากลุ่มทดลองที่ได้ชมโฆษณาที่มีระดับของเซ็กส์แอพพีลสูงอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 2. เมื่อสินค้าที่มีระดับความเกี่ยวพันตำ่ การใช้เซ็กส์แอพพีลในงานโฆษณาระดับสูงจะมีผลลบต่อทัศนคติที่มีต่อโฆษณาของกลุ่มทดลองเพศหญิง แต่ที่ระดับเซ็กส์แอพพีลตำ่โฆษณาจะมีผลในทางบวกต่อทัศนคติที่มีต่อโฆษณาของกลุ่มทดลอง 3. เมื่อกลุ่มทดลองเพศชายได้ชมโฆษณาของสินค้าที่มีระดับความเกี่ยวพันตำ่ จะมีความตั้งใจที่จะซื้อสินค้าสูงกว่ากลุ่มทดลองที่ได้ชมโฆษณาของสินค้าที่มีระดับความเกี่ยวพันสูงอย่างมีนัยสำคัญ เนื่องจากข้อจำกัดในด้านระยะเวลาและงบประมาณ ที่ทำให้ไม่สามารถสร้างเงื่อนไขการทดลองและใช้วิธีการทดลองที่ดีพอได้ดังนั้นผลการทดลองครั้งนี้ไม่สามารถยืนยันได้ว่าประสิทธิผลของงานโฆษณาที่พบเป็นผลมาจากระดับความเกี่ยวพันของสินค้าและระดับของเซ็กส์แอพพีลในงานโฆษณาอย่างเด่นชัด