การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงความคิดเห็นของนักสร้างสรรค์โฆษณาเกี่ยวกับปัจจัยที่มีผลต่อการนำเสนอวัฒนธรรมอเมริกันในภาพยนตร์โฆษณา รวมทั้งวิเคราะห์ถึงทัศนคติของผู้รับสารกลุ่มนิสิตนักศึกษาที่มีต่อการนำเสนอวัฒนธรรมอเมริกันในภาพยนตร์โฆษณาดังกล่าว ภายใต้แนวคิดที่เกี่ยวข้อง 4 แนวคิด คือ 1) แนวคิดเกี่ยวกับการโฆษณา2) แนวคิดเกี่ยวกับวัฒนธรรมโดยทั่วไปและวัฒนธรรมอเมริกัน3) แนวคิดเกี่ยวกับจิตวิทยาวัยรุ่น และ 4) แนวคิดเกี่ยวกับทัศนคติ ทั้งนี้ โดยเลือกศึกษาภาพยนตร์โฆษณาที่เคยนำเสนอทางโทรทัศน์ตั้งแต่เดือนมกราคม 2538 ถึงเดือนธันวาคม 2539เป็นจำนวน 5 เรื่อง ซึ่งได้รับการตรวจสอบโดยนักวิชาการผู้เชี่ยวชาญด้านวัฒนธรรมและวัฒนธรรมตะวันตก เพื่อใช้ประกอบกับการสัมภาษณ์แบบเจาะลึกนักสร้างสรรค์โฆษณาผู้มีหน้าที่รับผิดชอบในการสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณาแต่ละเรื่อง รวมทั้งการจัดการสนทนากลุ่มเพื่อวิเคราะห์ทัศนคติของผู้รับสารกลุ่มนิสิตนักศึกษาจากมหาวิทยาลัย 4 แห่ง จำนวน 32 คน จากผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยสำคัญที่มีผลต่อการนำเสนอวัฒนธรรมอเมริกันในภาพยนตร์โฆษณาทั้ง 5 เรื่อง ได้แก่1) ตัวสินค้า 2) กลุ่มเป้าหมาย 3) บริษัทเจ้าของสินค้า และ4) ความแปรเปลี่ยนไปของสังคม และจากการสนทนากลุ่มพบว่ามีความชอบภาพยนตร์โฆษณาดังกล่าวในส่วนของแนวคิดที่สอดคล้องกับตัวสินค้าและคุณสมบัติของตัวสินค้า มีรูปแบบการนำเสนอที่สามารถสื่อความหมายได้ตรงใจกลุ่มเป้าหมาย รวมทั้งใช้เพลงประกอบและผู้แสดงนำที่เหมาะสม ในส่วนที่ไม่ชอบคือ มีรูปแบบการนำเสนอที่ไม่สมเหตุสมผล เกินความเป็นจริง และผู้แสดงนำแสดงออกซึ่งกิริยาท่าทางที่ไม่เหมาะสม