การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและเปรียบเทียบรูปแบบและเนื้อหาในการใช้สื่อเพื่อการตลาดของบริษัทรถยนต์ในประเทศไทย 5 บริษัท คือ โตโยต้าฮอนด้า ฮุนได ไครสเลอร์และวอลโว่โดยใช้ทฤษฎีการตลาดและทฤษฎีการวางแผนสื่อมาเป็นกรอบในการวิจัย การเก็บข้อมูลใช้ข้อมูลประเภทเอกสารทั้งในรูปแบบที่บริษัทรถยนต์หรือบริษัทโฆษณาจัดทำขึ้น ข้อมูลที่อยู่ในรูปของสื่อที่จัดทำขึ้นเพื่อการโฆษณาและประชาสัมพันธ์และสุดท้ายจะใช้ข้อมูลจากการสัมภาษณ์เจ้าหน้าที่ที่เกี่ยวข้องของบริษัทรถยนต์หรือบริษัทโฆษณาเพื่อนำข้อมูลมาประกอบการวิจัย จากผลของการวิจัยสามารถสรุปได้ว่าบริษัทรถยนต์แต่ละแห่งมีรูปแบบการใช้สื่อแตกต่างกันโดย โตโยต้าใช้งบประมาณกับสื่อต่าง ๆ มากที่สุดเป็นอันดับหนึ่ง และให้ความสำคัญกับสื่อโทรทัศน์มากที่สุด รองลงมาคือสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อวิทยุตามลำดับ ฮอนด้า ฮุนได ไครสเลอร์และวอลโว่ ใช้งบประมาณกับสื่อสิ่งพิมพ์มากที่สุด รองลงมาคือสื่อโทรทัศน์และสื่อวิทยุตามลำดับ แต่ฮอนด้าและฮุนไดใช้งบประมาณกับสื่อโทรทัศน์น้อยกว่าสื่อสิ่งพิมพ์มาก ส่วนวอลโว่และไครสเลอร์มีความแตกต่างของสัดส่วนการใช้งบประมาณกับสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อโทรทัศน์ไม่มากนัก สำหรับสื่อวิทยุได้รับความสำคัญน้อยที่สุดจากทุกบริษัท นอกจากนี้แต่ละบริษัทยังมีการใช้สื่อเฉพาะกิจ เช่น ป้ายโฆษณาแผ่นพับ ฯลฯ เป็นสื่อเสริมแต่ก็มีสัดส่วนการใช้งบประมาณกับสื่อเฉพาะกิจนี้ไม่มากนัก ในส่วนของเนื้อหาที่นำเสนอผ่านสื่อนั้น โตโยต้าเน้นแนวคิดด้านการสร้างการยอมรับในตัวสินค้าโดยใช้พรีเซนเตอร์ที่มีชื่อเสียง 6 คน และเน้นระบบความปลอดภัยส่วนฮอนด้าและวอลโว่เน้นแนวคิดด้านการรักษาภาพพจน์ของสินค้า ฮุนไดเน้นการให้รายละเอียดการจัดแคมเปญลดราคาและให้ของแถม และไครสเลอร์นีออนเน้นเนื้อหาการเปิดตัวรถยนต์นำเข้าจากสหรัฐอเมริกาซึ่งเป็นประเทศที่เป็นที่ยอมรับในด้านเทคโนโลยี