การวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้เข้าใจถึงการดำเนินการถ่ายทอดสดกีฬาโอลิมปิกครั้งที่ 26 ของสถานีวิทยุโทรทัศน์แห่งประเทศไทย ช่อง 11 (สทท. 11)โดยเน้นการศึกษาไปที่นโยบาย บทบาท หน้าที่ ในฐานะสื่อมวลชน ตลอดจนการศึกษาเนื้อหาที่นำมาถ่ายทอดสู่ผู้ชมนอกจากนี้ยังมุ่งศึกษา วิเคราะห์การใช้ช่องทางการสื่อสารในรูปของการพิจารณาจัดผังรายการถ่ายทอดในแต่ละวันรวมไปถึงศึกษาผลกระทบของการถ่ายทอดที่มีต่อผู้ชม ผลของการวิจัยพบว่า สทท. 11 ทำหน้าที่ของสื่อมวลชนอย่างเต็มที่ในการนำเอาเหตุการณ์สำคัญอย่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกมาถ่ายทอดสู่ผู้ชมชาวไทย โดยได้ตอบสนองนโยบายในการเผยแพร่ข่าวสาร และแสดงถึงบทบาทหน้าที่ของสื่อมวลชนในการดูแลให้สังคมอยู่ในสิ่งแวดล้อมที่ทันโลกทันเหตุการณ์ ประสานส่วนต่าง ๆ ของสังคมให้มีปฏิสัมพันธ์กับเหตุการณ์สำคัญระดับนานาชาติ อีกทั้งยังทำหน้าที่ให้ความบันเทิงสำหรับผู้ชมที่ชื่นชอบกีฬาอีกด้วยในส่วนของเนื้อหานั้น สทท. 11 คัดเลือกประเภทและรายการแข่งขันที่เหมาะสมกับช่วงเวลาที่มีอยู่ โดยเน้นการนำรายการแข่งขันที่มีนักกีฬาไทยเข้าร่วมมาถ่ายทอดให้ชมเป็นส่วนใหญ่ นอกจากนี้ สทท. 11 มีการใช้กลยุทธในการจัดผังรายการเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ชมกีฬาอยู่บ้างเช่น การถ่ายทอดรายการที่นักกีฬาเข้าชิงชนะเลิศ ทำให้ผู้ชมติดตามมาก แต่อย่างไรก็ตาม ปฏิกริยาของผู้ชมที่มีต่อการถ่ายทอดครั้งนี้ก็มีผลต่อการคัดเลือกประเภทกีฬาและรายการแข่งขันมานำเสนอ โดย สทท. 11 จะรับฟังคำติชมผ่านทางจดหมายและโทรศัพท์