การวิจัยครั้งนี้ เลือกเหตุการณ์การก่อสร้างโรงกำจัดกากอุตสาหกรรมเจนโก้ในจังหวัดระยองเพื่อทดสอบแบบจำลองการโน้มน้าวใจที่เรียกว่า Elaboration Likelihood Model(ELM) ที่เสนอโดย Petty และ Cacioppo แบบจำลอง ELM กล่าวเอาไว้ว่า บุคคลที่มีแรงจูงใจและความสามารถในการคิดพิจารณาสารเพื่อการโน้มน้าวใจจะเปลี่ยนทัศนคติของพวกเขาผ่านทางเส้นทางหลัก (central route)โดยการคิดพิจารณาข้อโต้แย้งในสารเพื่อการโน้มน้าวใจ ในขณะที่บุคคลที่ขาดแรงจูงใจ หรือความสามารถในการคิดพิจารณาสารเพื่อการ โน้มน้าวใจ จะเปลี่ยนทัศนคติของพวกเขาผ่านทางเส้นทางรอง (peripheral route) โดยอาศัยวิธีการประเมินอื่น ๆที่ง่ายกว่าการพิจารณาข้อโต้แย้ง กลุ่มตัวอย่างจากจังหวัดระยอง เป็นกลุ่มที่มีความเกี่ยวข้องกับการก่อสร้างโรงกำจัดกากอุตสาหกรรมเจนโก้สูงจัดเป็นตัวแทนของบุคคลที่มีแรงจูงใจในการคิดพิจารณาสูงขณะที่กลุ่มตัวอย่างจากจังหวัดสมุทรปราการเป็นกลุ่มที่มีความเกี่ยวข้องกับเหตุการณ์ข้างต้นต่ำ จัดเป็นตัวแทนของบุคคลที่มีแรงจูงใจในการคิดพิจารณาต่ำ ให้กลุ่มตัวอย่างจากทั้งสองจังหวัดทำแบบทดสอบเพื่อวัดความรู้ด้านสิ่งแวดล้อมและแบ่งออกเป็นกลุ่มที่มีความรู้ด้านสิ่งแวดล้อมสูง และกลุ่มที่มีความรู้ด้านสิ่งแวดล้อมต่ำตามคะแนนการทดสอบที่ได้ หลังจากนั้น กลุ่มตัวอย่างจะถูกแบ่งออกเป็น 4 กลุ่มแต่ละกลุ่มจะได้อ่านบทความโน้มน้าวใจในกรณีการก่อสร้างโรงกำจัดกากเจนโก้ที่มีข้อโต้แย้งที่มีน้ำหนัก และบทความที่มีข้อโต้แย้งที่ไม่มีน้ำหนัก ที่มาจากหนังสือพิมพ์ที่กลุ่มตัวอย่างให้ความเชื่อถือสูง และมาจากหนังสือพิมพ์ที่กลุ่มตัวอย่างให้ความเชื่อถือต่ำ แล้วทำการวัดทัศนคติที่มีต่อการก่อสร้างโรงกำจัดกากเจนโก้ ความแตกต่างของทัศนคติของกลุ่มที่อ่านบทความที่มีข้อโต้แย้งที่มีน้ำหนัก และกลุ่มที่อ่านบทความที่มีข้อโต้แย้งที่ไม่มีน้ำหนัก จะสะท้อนถึงการใช้เส้นทางหลักในการคิดพิจารณาสารเพื่อการโน้มน้าวใจ ขณะที่ ความแตกต่างของทัศนคติของกลุ่มที่อ่านบทความจากหนังสือพิมพ์ที่มีความน่าเชื่อถือสูงและกลุ่มที่อ่านบทความจากหนังสือพิมพ์ที่มีความน่าเชื่อถือต่ำ จะสะท้อนถึงการใช้เส้นทางรอง เมื่อพิจารณาจากแบบจำลอง ELM การวิจัยครั้งนี้มุ่งทดสอบสมมุติฐาน ดังต่อไปนี้ 1. บุคคลที่มีแรงจูงใจ และความสามารถในการคิดพิจารณาสารเพื่อการโน้มน้าวใจต่ำ จะเลือกใช้เส้นทางรองมากกว่าเส้นทางหลัก 2. บุคคลที่มีแรงจูงใจในการคิดพิจารณาสารเพื่อการโน้มน้าวใจต่ำ แต่มีความสามารถในการคิดพิจารณาเพื่อการโน้มน้าวใจสูง จะเลือกใช้เส้นทางรองมากกว่าเส้นทางหลัก3. บุคคลที่มีแรงจูงใจในการคิดพิจารณาสารเพื่อการโน้มน้าวใจสูง แต่มีความสามารถในการคิดพิจารณาสารเพื่อการโน้มน้าวใจต่ำ จะเลือกใช้เส้นทางรองมากกว่าเส้นทางหลัก และ 4.บุคคลที่มีแรงจูงใจและความสามารถในการคิดพิจารณาสารเพื่อการโน้มน้าวใจสูง จะเลือกใช้เส้นทางหลักมากกว่าเส้นทางรอง ผลการวิจัยพบว่า มีเพียงสมมุติฐานที่หนึ่งเท่านั้นที่เป็นไปตามที่แบบจำลอง ELM กล่าวเอาไว้ อย่างไรก็ตามในการวิจัยครั้งนี้ เมื่อทำการวิเคราะห์ post hoc พบว่ามีผลของปฏิสัมพันธ์เกิดขึ้น ชี้ให้เห็นกระบวนการโน้มน้าวใจที่แตกต่างจากที่ Petty และ Cacioppo เสนอเอาไว้เล็กน้อยผู้วิจัยได้อภิปรายผลดังกล่าวเอาไว้ในบทที่ 5 พร้อมเสนอแบบจำลองที่ดัดแปลงเพื่อให้สามารถอธิบายผลการวิจัยที่เกิดขึ้นได้เอาไว้ด้วย