การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์รูปแบบการนำเสนอเนื้อหา และจุดมุ่งหมายทางการศึกษาในโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ใช้เผยแพร่ความรู้เรื่องโรคเอดส์ในด้านเนื้อหาโรคเอดส์ และเพื่อศึกษาความคิดเห็นของนักศึกษาอาชีวศึกษาระดับประกาศนียบัตรวิชาชีพ ในเขตกรุงเทพมหานครที่มีต่อรูปแบบการนำเสนอเนื้อหา และจุดมุ่งหมายทางการศึกษาในโฆษณาทางโทรทัศน์ ประชากรที่ใช้ในการศึกษาคือ โฆษณาทางโทรทัศน์ที่ใช้เผยแพร่ความรู้เรื่องโรคเอดส์ของสำนักนายกรัฐมนตรี และนักศึกษาระดับประกาศนียบัตร-วิชาชีพสังกัดกรมอาชีวศึกษาและสถาบันเทคโนโลยีราชมงคลในเขตกรุงเพทมหานคร ผลการวิจัยมีดังต่อไปนี้ 1. รูปแบบการนำเสนอ : รูปแบบการนำเสนอที่พบในโฆษณาทางโทรทัศน์ คือ การใช้ความรู้สึกเป็นรูปแบบการนำเสนอ คิดเป็นร้อยละ 40 การใช้บุคคลเป็นรูปแบบการนำเสนอคิดเป็นร้อยละ 32 และการใช้เหตุผลเป็นรูปแบบการนำเสนอคิดเป็นร้อยละ 28 ตามลำดับ 2. เนื้อหา : เนื้อหาที่ปรากฏในโฆษณาทางโทรทัศน์คือ การป้องกันคิดเป็นร้อยละ 72 การติดต่อของโรค คิดเป็นร้อยละ 64และทัศนคติที่ถูกต้องในการอยู่ร่วมกับผู้ติดเชื้อ คิดเป็นร้อยละ 28 ตามลำดับ 3. จุดมุ่งหมายทางการศึกษา : จุดมุ่งหมายทางการศึกษาในโฆษณาทาง โทรทัศน์คือด้านจิตพิสัย คิดเป็นร้อยละ 100 ด้านพุทธิพิสัย คิดเป็นร้อยละ 96 แต่ ไม่พบจุดมุ่งหมายด้านทักษะพิสัย 4. ความคิดเห็นของนักศึกษา : ความคิดเห็นของนักศึกษาที่มีต่อรูปแบบการนำเสนอเนื้อหาและจุดมุ่งหมายทางการศึกษาในโฆษณา พบว่า 4.1 รูปแบบการนำเสนอ : นักศึกษาให้ความสนใจการใช้เหตุผลเป็นรูปแบบการนำเสนอคิดเป็นร้อยละ 46.05 การใช้ความรู้สึกเป็นรูปแบบการนำเสนอคิดเป็นร้อยละ 36.84 และการใช้ตัวบุคคลเป็นรูปแบบการนำเสนอคิดเป็นร้อยละ 17.11 4.2 เนื้อหา: นักศึกษารับรู้เนื้อหาในโฆษณาทางโทรทัศน์ได้ในระดับปานกลาง 4.3 จุดมุ่งหมายทางศึกษา : นักศึกษารับรู้จุดหมุ่งหมายทางการศึกษาในโฆษณาทางโทรทัศน์ได้ในระดับต่ำ