การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ที่จะศึกษาเนื้อหาเกี่ยวกับค่านิยมและทัศนคติทางเพศในนิตยสารผู้หญิง ว่ามีการแสดงค่านิยมและทัศนิยมทางเพศอย่างไร และมีความบ่อยครั้งเท่าใดในการนำเสนอเนื้อหาของค่านิยมและ ทัศนคติแต่ละประเภท รวมถึงการวิเคราะห์ความสอดคล้อง ระหว่างเนื้อหาที่ แสดงค่านิยมและทัศนคติทางเพศในนิตยสารแต่ละชื่อเรื่องกับแนวทางในการจัด ทำของผู้จัดทำ นิตยสารผู้หญิงที่นำมาวิจัยมีจำนวน 3 ชื่อเรื่อง ได้แก่นิตยสารขวัญเรือน ดิฉัน ซิตี้ ไลฟ์ โดยเลือกตัวอย่างของนิตยสารทั้ง 3 ชื่อเรื่องมาอย่างละ 12 ตัวอย่าง ที่ตีพิมพ์ในปี 2537 รวมทั้งสิ้น 16 ตัวอย่าง ผลการวิจัยพบว่า ค่านิยมและทัศนคติทางเพศที่ปรากฎในนิตยสารขวัญ เรือนที่มีค่าความถี่ของเนื้อหามากที่สุด ได้แก่ ค่านิยมและทัศนคติต่อบทบาทสตรี มีค่าร้อยละ 40 อันดับที่ 2 ค่านิยมและทัศนคติต่อพฤติกรรมผู้หญิง มีค่าร้อยละ 23 อันดับที่ 3 ค่านิยมและทัศนคติต่อชีวิตสมรส มีค่าร้อยละ 16 อันดับที่ 4 ค่านิยมและทัศนคติต่อ เพศสัมพันธ์ มีค่าร้อยละ 13 และอันดับที่ 5ค่านิยมและทัศนคติต่อปัญหาสตรี มีค่าร้อยละ 8 ค่านิยมและทัศนคติทางเพศที่ปรากฎในนิตยสารดิฉัน ที่มีค่าความถี่ของ เนื้อหามากที่สุด ได้แก่ค่านิยมและทัศนคติต่อพฤติกรรมผู้หญิง มีค่าร้อยละ 30อันดับที่ 2 ค่านิยมและทัศนคติต่อบทบาทสตรี มีค่าร้อยละ 26 อันดับที่ 3ค่านิยมและทัศนคติต่อชีวิตสมรส มีค่าร้อยละ 19 อันดับที่ 4 ค่านิยมและทัศนคติต่อปัญหาสตรีมีค่าร้อยละ 16 และอันดับที่ 5 ค่านิยมและทัศนคติต่อเพศสัมพันธ์ มีค่าร้อยละ 9 ค่านิยมและทัศนคติทางเพศที่ปรากฎในนิตยสารซิตี้ ไลฟ์ ที่มีค่าความถี่ ของเนื้อหามากที่สุด ได้แก่ ค่านิยมและทัศนคติต่อปัญหาสตรี มีค่าร้อยละ 26อันดับที่ 2 ค่านิยมและทัศนคติต่อเพศสัมพันธ์ มีค่าร้อยละ 24 อันดับที่ 3 ค่านิ ยมและทัศนคติต่อบทบาทสตรี มีค่าร้อยละ 23 อันดับที่ 4 ค่านิยมและทัศนคติต่อ พฤติกรรมผู้หญิง มีค่าร้อยละ 17 และอันดับที่ 5 ค่านิยมและทัศนคติต่อชีวิตสมรส มีค่าร้อยละ 10