การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาประเภท และ เนื้อหาของรายการแข่งขันชิงรางวัลทางโทรทัศน์ รวมทั้งความคิดเห็นของผู้ชมที่มีต่อรายการ โดยในเบื้อต้น ผู้วิจัยได้มองภาพรวมของรายการแข่งขันชิงรางวัล ในปัจจุบัน จำนวนทั้งสิ้น 23 รายการ แล้วจึงวิเคราะห์ในรายละเอียดเฉพาะ รายการเกมโชว์ และรายการแข่งขันตอบปัญหา จำนวน 8 รายการ ที่ออกอากาศระหว่างเดือนกันยายน-เดือนธันวาคม 2537 ทางสถานีโทรทัศน์ที่ ตั้งอยู่ในกรุงเทพมหานคร 4 สถานี ผลการวิจัยพบว่า รายการแข่งขันชิงรางวัลสามารถแบ่งได้ 3ประเภท คือรายการประเภทที่เน้นสาระความรู้เป็นหลัก รายการประเภทที่เน้นความบันเทิงเป็นหลัก และรายการประเภทที่เน้นทั้งสาระ ความรู้ และความบันเทิง และจากการใช้เครื่องมือแบบสอบถามสำรวจทัศนคติของผู้ชม100 คนนั้นพบว่า ผู้ชมนิยมชมรายการแข่งขันชิงรางวัล คละกันไปทั้ง 3ประเภท แต่ส่วนใหญ่มีความต้องการที่จะชมรายการแข่งขันชิงรางวัลประเภทที่เน้นทั้งสาระ ความรู้ และความบันเทิง ผสมผสานอยู่ในรายการเดียวกันเพิ่มมากขึ้น นอกจากนี้ยังพบว่ารายการแข่งขันชิงรางวัลในปัจจุบันนั้น สะท้อนให้เห็นค่านิยมของสังคมไทยทั้งด้านลบ และด้านบวก แต่ลักษณะของค่านิยมด้านลบจะปรากฎอย่างเด่นชัด มากกว่าค่านิยมด้านบวก