การวิจัยครั้งนี้ มีจุดมุ่งหมายเพื่อทำความเข้าใจและอธิบายถึงกระบวนการสร้างสรรค์กลยุทธ์การนำเสนอเพื่อการเปิดตัวสินค้าใหม่ของบริษัทซี เอ็ม ออกาไนเซอร์ จำกัด พ.ศ.2535-2536 โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มยอดขายและสร้างภาพลักษณ์ให้กับสินค้า เลือกศึกษาเฉพาะกรณีการเปิดตัวสินค้าใหม่ 3 งาน คือ งานเปิดตัวบุหรี่ "Wave", การเปิดตัวรถยนต์"SAAB", และงานเปิดตัวจานรับสัญญาณดาวเทียมเอจิลิส โดยใช้แนวคิดเกี่ยวกับการนำเสนอ, วาทกรรม, แนวคิดสื่อคือสาร, แนวคิดจากอุดมคติสู่ภาพลักษณ์ และทฤษฎีวัฒนธรรมผู้บริโภคในยุคหลังสมัยใหม่ มาใช้ในการวิเคราะห์การวิจัยในครั้งนี้ ผลการวิจัยพบว่า องค์ประกอบที่สำคัญของการผลิตงานเพื่อการนำเสนอมีดังนี้คือ 1. โครงสร้าง 2. สื่อ 3. ส่วนที่เกี่ยวข้องกับแสง เสียงและ 4 ด้านความบันเทิง ส่วนกระบวนการสร้างสรรค์กลยุทธ์การนำเสนอเพื่อการเปิดตัวสินค้าใหม่จำเป็นต้องประกอบด้วยการทำงาน 4 ขั้นตอน คือ 1.การรับข้อมูล 2. การคิดงาน 3. การผลิต 4. การนำเสนอ ซึ่งในขั้นตอนของการคิดงานจะเป็นการวางรูปแบบและแนวทางในการจัดงาน นั่นคือการกำหนดกลยุทธ์การนำเสนอในองค์ประกอบที่สำคัญของการผลิตงานเพื่อการเปิดตัวสินค้าใหม่ ซึ่งผู้รับจ้างจัดงานจะคำนึงถึงจุดมุ่งหมายของลูกค้าเป็นหลักแล้วนำมาแตกเป็นแนวความคิดหลัก รูปแบบและแนวทางในการจัดงานเพื่อการสร้างภาพลักษณ์ ให้กับสินค้า โดยอาศัย เหตุการณ์เทียมและส่วนประกอบต่างๆ ของการกระทำวาทกรรมร่วมกัน โดยใช้สื่อที่นอกจากจะเป็นช่องทางการสื่อสารแล้วยังให้สื่อเป็นสารในการสร้างความหมายอีกด้วย ทำให้ผู้ที่มาร่วมงานเกิดภาพนิมิตร (Creative) และเกิดสถานการณ์จำลอง(Simulation) เพื่อให้เกิดภาพนิมิตตามที่ต้องการ (Simulacrum) และนอกจากนั้นยังใช้วิธีการกระตุ้นด้วยเงื่อนไขพิเศษต่างๆ เช่น การจับสลากแจกรางวัล การแข่งขัน หรือการลดแลก แจก แถม เพื่อเป็นการเร่งให้เกิดความต้องการและตัดสินใจที่เร็วขึ้น