การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษานโยบายการจัดทำ และแนวทางการรายงานผลการสำรวจในหนังสือพิมพ์แนวธุรกิจ ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างสถานภาพทางเศรษฐกิจและสังคมของผู้อ่าน ประโยชน์ที่ได้รับ ปริมาณการอ่าน ความเชื่อถือ และความคิดเห็น ด้วยการสัมภาษณ์ผู้รับผิดชอบการสำรวจ การวิเคราะห์เนื้อหาผลการสำรวจและการสำรวจผู้อ่าน การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติ ความถี่ ร้อยละ ฐานนิยม ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการทดสอบความแตกต่างระหว่างสัดส่วน เป็นต้น ผลการวิจัยพบว่า 1. นโยบายหลักในการสำรวจสาธารณมติของหนังสือพิมพ์แต่ละชื่อฉบับไม่ต่างกันนักในเรื่องเหตุผลและวัตถุประสงค์ กลุ่มเป้าหมายที่อ่าน ประโยชน์ที่คาดว่ากลุ่มเป้าหมายจะได้รับ หลักเกณฑ์การคัดเลือกเรื่องที่จะสำรวจการกำหนดคำถาม การจัดทำแบบสอบถาม การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย วิธีเลือกตัวอย่าง วิธีเก็บข้อมูล การคัดเลือกผู้เก็บข้อมูล สถิติที่ใช้ประมวลผล และแนวทางการเขียนรายงานผล 2. รายงานผลของหนังสือพิมพ์แต่ละชื่อฉบับ มีการระบุข้อมูลพื้นฐานต่างๆ ไม่ต่างกันนัก ส่วนใหญ่ระบุผู้ให้ทุนสำรวจ กลุ่มเป้าหมาย จำนวนผู้ตอบที่ใช้สรุปผล จำนวนผู้ตอบคำถามชุดย่อย และโดยภาพรวมรายงานผลแต่ละชุดมีการรุบุข้อมูลพื้นฐาน 5 ข้อมากที่สุด 3. การศึกษาของผู้อ่าน มีความสัมพันธ์กับความคิดเห็นด้านวิธีการเลือกตัวอย่าง และข้อมูลพื้นฐานที่ควรระบุในรายงานผล อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 4. อาชีพของผู้อ่าน มีความสัมพันธ์กับความคิดเห็นด้านความบ่อยที่ควรสำรวจ วิธีการเลือกตัวอย่าง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 5. หน้าที่การงานของผู้อ่าน มีความสัมพันธ์กับประโยชน์ที่ได้รับปริมาณการอ่านและการคิดเห็นด้านวิธีการเลือกตัวอย่าง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 6. ประโยชน์ที่ได้รับ มีความสัมพันธ์กับปริมาณการอ่าน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .001