วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2551

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา1) วิธีการกำหนดบุคลิกภาพของอภิสิทธิ์ ผ่าน HI 5 2) การรับรู้ของสมาชิก HI5เกี่ยวกับบุคลิกภาพและภาพลักษณ์ของอภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ 3)การรับรู้ของสมาชิก HI5เกี่ยวกับภาพลักษณ์ของอภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ 4)ความเชื่อมโยงของบุคลิกภาพกับภาพลักษณ์ของอภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัย 2 แบบ คือ 1)วิจัยเชิงคุณภาพ วิเคราะห์เนื้อหาเพื่อศึกษาวิธีการกำหนดบุคลิกภาพใน HI 5 และ 2)วิจัยเชิงปริมาณ โดยสุ่มตัวอย่าง 400 คน จากสมาชิก HI 5 ของอภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ และ เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามออนไลน์ ใช้สถิติวิเคราะห์ ได้แก่ วิเคราะห์องค์ประกอบ (Factor Analysis) เพื่อวิเคราะห์การรับรู้บุคลิกภาพและสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์เพียร์สันเพื่อทดสอบสมมติฐาน จากการศึกษาสามารถสรุปได้ว่า การสร้างภาพลักษณ์ของอภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ ผ่าน Hi5 จะต้องมีการกำหนดบุคลิกภาพที่ชัดเจน ได้แก่ ภาพ ข้อความ สัญลักษณ์ และสี โดยเฉพาะภาพถ่ายและข้อความ มีวามสำคัญในการสร้างการรับรู้เกี่ยวกับบุคลิกภาพของอภิสิทธิ์ เวชาชีวะ นอกจากนี้พบว่า กลุ่มตัวอย่างรับรู้บุคลิกภาพของอภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ ผ่าน Hi5 ใน 3 ด้าน คือ มีความสามารถ ความเป็นธรรมชาติ และมีระดับ และบุคลิกภาพมีความสัมพันธ์กับภาพลักษณ์ของอภิสิทธิ์ เวชชาชีวะเชิงบวกในด้านกายภาพ ด้านความรู้ ด้านความคิด ด้านจิตใจ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และมีความสัมพันธ์อยู่ในระดับสูง