วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2553

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความต้องการ การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจที่ได้รับจากข้อมูลข่าวสารด้านการเกษตรของเกษตรกรในจังหวัดสุพรรณบุรี ตลอดจนศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างความต้องการข่าวสารด้านการเกษตรกับการใช้ประโยชน์ ความต้องการข่าวสารด้านการเกษตรกับความพึงพอใจ และการใช้ประโยชน์กับความพึงพอใจที่ได้รับจากข้อมูลข่าวสารด้านการเกษตรของเกษตรกรในจังหวัดสุพรรณบุรี เป็นการวิจัยแบบสหวิธีการ ทั้งการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยการสัมภาษณ์เชิงลึก และการวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล ซึ่งได้จากการสุ่มตัวอย่างจำนวนทั้งสิ้น 400 คน การวิเคราะห์ข้อมูลใช้การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน ผลการวิจัยพบว่า 1.เกษตรกรในจังหวัดสุพรรณบุรีมีความต้องการข่าวสารอยู่ในระดับมากที่สุด โดยต้องการข่าวสารเกี่ยวกับแนวทางการแก้ไขปัญหาด้านการเกษตรมากที่สุด เพื่อเป็นการเพิ่มพูนความรู้ด้านเกษตรให้กับตนเอง โดยมีความต้องการและแสวงหาข่าวสารจากการชมรายการเกษตรทางโทรทัศน์ในรูปแบบข่าวมากที่สุด 2.เกษตรกรในจังหวัดสุพรรณบุรีมีการใช้ประโยชน์จากข้อมูลข่าวสารด้านการเกษตรที่ได้รับอยู่ในระดับมาก โดยนำข้อมูลไปใช้เป็นเครื่องมือช่วยในการตัดสินใจต่างๆ ทางด้านการเกษตรมากที่สุด 3.เกษตรกรในจังหวัดสุพรรณบุรีมีความพึงพอใจจากข้อมูลข่าวสารด้านการเกษตรที่ได้รับอยู่ในระดับมาก โดยพึงพอใจที่สามารถนำข้อมูลข่าวสารด้านการเกษตรไปประยุกต์ใช้ในการประกอบอาชีพได้มากที่สุด 4.ความต้องการข่าวสารด้านการเกษตรมีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติกับการใช้ประโยชน์ที่ได้รับจากข้อมูลข่าวสารด้านการเกษตรของเกษตรกรในจังหวัดสุพรรณบุรีนั้น โดยเป็นความสัมพันธ์เชิงบวก 5.ความต้องการข่าวสารด้านการเกษตรมีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติกับความพึงพอใจที่ได้รับจากข้อมูลข่าวสารด้านการเกษตรของเกษตรกรในจังหวัดสุพรรณบุรี โดยเป็นความสัมพันธ์เชิงบวก 6.การใช้ประโยชน์มีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติกับความพึงพอใจที่ได้รับจากข้อมูลข่าวสารด้านการเกษตรของเกษตรกรในจังหวัดสุพรรณบุรี โดยเป็นความสัมพันธ์เชิงบวก