วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2552

งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการนำเสนอความเป็นนานาชาติและความเป็นไทยในนิตยสารตกแต่งบ้านต่างประเทศฉบับภาษาไทย การผสมผสานความเป็นนานาชาติและความเป็นไทยในนิตยสารตกแต่งบ้านต่างประเทศฉบับภาษาไทย และการประยุกต์ใช้ความเป็นนานาชาติและความเป็นไทยของผู้อ่านนิตยสารตกแต่งบ้านต่างประเทศฉบับภาษาไทย โดยใช้วิธีการวิจัยแบบผสมผสานทั้งการวิจัยเชิงคุณภาพ และเชิงปริมาณ 3 วิธี ได้แก่ การวิเคราะห์เอกสาร (Documentary Research) ในนิตยสารตกแต่งบ้านต่างประเทศฉบับภาษาไทยจำนวน 40 เล่ม, วิธีการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก (In-Depth Interview) สัมภาษณ์กลุ่มบุคคลที่เกี่ยวข้องกับนิตยสารตกแต่งบ้านต่างประเทศฉบับภาษาไทยจำนวน 24 คน, การใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) กับผู้อ่านนิตยสารตกแต่งบ้านต่างประเทศฉบับภาษาไทยจำนวน 400 คน ผลการวิจัยพบว่า 1. นิตยสารตกแต่งบ้านต่างประเทศฉบับภาษาไทยมีการนำเสนอความเป็นนานาชาติและความเป็นไทย 5 รูปแบบ ดังนี้ อันดับที่ 1 รูปไทยเรื่องไทย (ร้อยละ 48.95) อันดับที่ 2 รูปนานาชาติเรื่องนานาชาติ (ร้อยละ 20.70) อันดับที่ 3 รูปทั้งไทยและนานาชาติ เรื่องไทย (ร้อยละ 17.09) อันดับที่ 4 รูปนานาชาติเรื่องไทย (ร้อยละ 12.94) และอันดับที่ 5 รูปไทยเรื่องนานาชาติ (ร้อยละ 0.32) 2. เนื้อหาในนิตยสารตกแต่งบ้านต่างประเทศฉบับภาษาไทยที่จัดทำโดยกองบรรณาธิการไทยและผู้เกี่ยวข้องในประเทศไทย พบว่ามีการนำเสนอ 3 แนวทาง อันได้แก่ แนวทางที่ 1 ได้แก่ รูปภาพสวยสะดุดตา บทความภาษาไทยถูกต้องตามกาละเทศ และสะท้อนกลิ่นอายของวัฒนธรรมไทย แนวทางที่ 2 ได้แก่ ความเป็นไทยและนานาชาติ ที่ใช้ได้จริงในสังคมไทย แนวทางที่ 3 ได้แก่ การไม่ผสมผสานแต่แนะนำความเป็นนานาชาติให้คนไทยได้สัมผัส 3. ผู้อ่านนิตยสารตกแต่งบ้านต่างประเทศฉบับภาษาไทยมีการประยุกต์ใช้ความเป็นนานาชาติและความเป็นไทยในนิตยสารตกแต่งบ้านต่างประเทศฉบับภาษาไทยมาใช้ในชีวิตประจำวันในภาพรวม อยู่ในระดับสูง พิจารณาเป็นรายองค์ประกอบ พบว่า องค์ประกอบที่มีความคิดเห็น อยู่ในระดับสูง ได้แก่ องค์ประกอบส่วนบุคคล (ค่าเฉลี่ย 4.03) รองลงมา ได้แก่ องค์ประกอบทางสิ่งแวดล้อม (ค่าเฉลี่ย 3.96)