ในปัจจุบันแนวคิด “สีเขียว” หรือแนวคิดเพื่อสิ่งแวดล้อมเป็นแนวคิดได้รับความสนใจจากคนทั่ว โลกดังสามารถสังเกตได้จากการเพิ่มขึ้นของผลิตภัณฑ์สีเขียวในตลาดมากขึ้น เช่น ผักปลอดสารพิษ เครื่องใช้ไฟฟ้ าประหยัดไฟเบอร์ห้า รถยนต์ไฮบริด และโรงแรมสีเขียว ซึ่งงานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อที่จะ ศึกษาความเต็มใจที่จะจ่ายของนักท่องเที่ยวเพื่อเข้าพักในในโรงแรมสีเขียวจากส่วนต่างของราคาห้องพักที่ สูงขึ้น โดยมีการเลือกใช้แบบจา ลอง Hedonic Pricing ในการศึกษาคุณลักษณะต่างๆ ของโรงแรมซึ่งมีผลต่อ ราคาห้องพักของโรงแรมในจังหวัดภูเก็ต ทั้งนี้คุณลักษณะของโรงแรมประกอบด้วยทั้งคุณลักษณะเชิง ปริมาณและคุณลักษณะเชิงคุณภาพ เช่น มาตรฐานใบไม้สีเขียว ระดับดาวของโรงแรม ระยะทางจาก โรงแรมไปยังหาดที่ใกล้ที่สุด ระยะทางจากโรงแรมไปยังตัวเมือง และสิ่งอา นวยความสะดวกอื่นๆ ของ โรงแรม (การให้บริการอาหารเช้า ห้องประชุม อินเตอร์เน็ต รถรับส่ง ห้องออกกา ลังกาย สระว่ายน้า และ ร้านอาหาร) ทั้งนี้ผลของการศึกษาพบว่านักท่องเที่ยวมีความเต็มใจที่จะจ่ายเพื่อเข้าพักในโรงแรมสีเขียว มากกว่าโรงแรมปกติ โดยค่าความเต็มใจที่จะจ่ายเพื่อเข้าพักในโรงแรมสีเขียวในช่วงฤดูท่องเที่ยว และช่วงที่ ไม่ใช่ฤดูท่องเที่ยวแสดงออกในรูปราคาห้องพักของโรงแรมสีเขียวที่สูงกว่าราคาห้องพักของโรงแรมปกติถึง ร้อยละ 68 และร้อยละ 77 ตามลา ดับ นอกจากนี้ผลการศึกษายังพบว่าสถานที่ตั้งของโรงแรมและสิ่งอา นวย ความสะดวกของโรงแรมบางประการ เช่น การให้บริการอาหารเช้า ห้องออกกาลังกาย และรถรับส่ง มี ผลกระทบต่อราคาห้องพักของโรงแรมอย่างมีนัยสาคัญทางสถิติทั้งในช่วงฤดูท่องเที่ยวและช่วงที่ไม่ใช่ฤดู ท่องเที่ยว The concept of green has become an interesting issue as we can notice an increasing in green products and service, such as organic vegetables, energy-star appliances, hybrid cars, and green hotels. This research proposes to study consumers’ interest toward green hotel through paying more for staying in green hotels. This research study employs the hedonic pricing model in order to investigate hotel attributes in the determination of hotel room rate in Phuket. These attributes include both quantitative and qualitative attributes, such as green leaf certification, hotel star, the distance of hotel from the nearest beach, the distance of hotel from the central city and other facilities of the hotel (breakfast, meeting room, internet access, shuttle bus, gym, pool, restaurant). The results show that customers are willing to pay a significant premium for a standard room in the green hotel. The premiums for the green hotel during high season period and low season period are about 68 percent and 77 percent higher than hotel rate in normal hotel. In addition, the results show that hotel location and some facilities of the hotel such as breakfast, gym and shuttle) have significant effects on both high season and low season room rates.