งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาสภาพการท่องเที่ยวที่ไร้ความเร่งรีบ (2) ค้นหาพฤติกรรมการท่องเที่ยวและรูปแบบการสื่อความหมายเพื่อสร้างการเรียนรู้เชิงคุณค่าของแหล่งท่องเที่ยวทางวัฒนธรรมสำหรับนักท่องเที่ยวสูงอายุจากทวีปยุโรป (3) สำรวจความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวสูงอายุชาวยุโรปต่อการสื่อความหมายเพื่อสร้างการเรียนรู้เชิงคุณค่าของแหล่งท่องเที่ยวทางวัฒนธรรม การเรียนรู้ และผลลัพธ์จากการท่องเที่ยว และ (4) เสนอแนะแนวทางการจัดการสื่อความหมายเพื่อสร้างการเรียนรู้เชิงคุณค่าสำหรับนักท่องเที่ยวผู้สูงอายุชาวยุโรป การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ประชากรประกอบด้วย 2 กลุ่มหลักคือ (1) ผู้มีส่วนได้เสียทางการท่องเที่ยวที่เกี่ยวข้องทั้งภาครัฐและเอกชน ได้แก่ ผู้บริหารหน่วยงานวางแผนและส่งเสริมการท่องเที่ยวภาครัฐ ผู้บริหารแหล่งท่องเที่ยวทางวัฒนธรรม นักวิชาการ และผู้บริหารสมาคมธุรกิจการท่องเที่ยวในภูมิภาคและบริษัทนำเที่ยวที่เกี่ยวข้อง และ (2) นักท่องเที่ยวสูงอายุชาวยุโรป โดยสุ่มตัวอย่างผู้มีส่วนได้เสียแบบเจาะจง (Purposive Sampling) รวมจำนวน 25 คน และเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึกเพื่อให้ได้ข้อมูลตามวัตถุประสงค์ข้อที่ 1 และ 2 สำหรับนักท่องเที่ยวสูงอายุชาวยุโรป ทำการสุ่มตัวอย่างตามวัตถุประสงค์แบบเจาะจง (Purposive Sampling) เพื่อเก็บรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับความคิดเห็นของผู้มีประสบการณ์เฉพาะเรื่องด้วยแบบสอบถามตามวัตถุประสงค์ข้อที่ 3 ได้แก่ นักท่องเที่ยวสูงอายุชาวยุโรปที่มีอายุ 55 ปีขึ้นไปที่มาท่องเที่ยวอย่างน้อย 2 วันในแหล่งท่องเที่ยวทางวัฒนธรรม โดยกระจายตามแหล่งท่องเที่ยวทางวัฒนธรรม 4 ประเภท ได้แก่ อุทยานประวัติศาสตร์ วัดวาอาราม ตลาดนํ้า และงานเทศกาลประเพณี แหล่งละ 100 คน โดยสุ่มทอดแบบสอบถามตามความสะดวก ระหว่างเดือนพฤษภาคมถึงเดือนกรกฎาคม 2554 และได้แบบสอบถามกลับมาจำนวน 308 คน หรือคิดเป็นร้อยละ 77.0 สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณ ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และค่าสหสัมพันธ์ ส่วนการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพ ใช้การวิเคราะห์เนื้อหา