งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาแบบแผนการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวที่เข้ามาท่องเที่ยวในจังหวัดนครศรีธรรมราช ระดับรายได้จากการท่องเที่ยวและรูปแบบการกระจายรายได้จากการจัดการธุรกิจการท่องเที่ยวในจังหวัดนครศรีธรรมราช เพื่อจัดทำแผนพัฒนาการลงทุนของธุรกิจการท่องเที่ยวในจังหวัดนครศรีธรรมราช โดยการศึกษาครั้งนี้ใช้ข้อมูลปฐมภูมิจากการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้มีส่วนเกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวในจังหวัดนครศรีธรรมราชจำนวน 30 คน สัมภาษณ์นักท่องเที่ยวที่เข้ามาท่องเที่ยวในจังหวัดนครศรีธรรมราชจำนวน 440 ราย แบ่งเป็นนักท่องเที่ยวชาวไทยจำนวน 410 ราย นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติจำนวน 30 ราย และทำการสัมภาษณ์ผู้ประกอบการในธุรกิจการท่องเที่ยวในจังหวัดนครศรีธรรมราชจำนวน 400 ราย มีผลการศึกษาโดยสรุปดังนี้ นักท่องเที่ยวที่เข้ามาเป็นหญิงและชายมีจำนวนไม่แตกต่างกัน มีอายุระหว่าง 20 - 40 ปี อาชีพของนักท่องเที่ยวส่วนใหญ่ประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน รองลงมาเป็นนักเรียนนักศึกษา นักท่องเที่ยวส่วนมากมีฐานะทางเศรษฐกิจปานกลาง มีรายได้ 10,000 – 30,000 บาทต่อเดือน ด้านรูปแบบการเดินทางท่องเที่ยวในจังหวัดนครศรีธรรมราชของนักท่องเที่ยวตั้งแต่การเดินทางก่อนเข้ามาในจังหวัดนครศรีธรรมราช การเดินทางท่องเที่ยวภายในจังหวัดนครศรีธรรมราชและการเดินทางกลับ พบว่า โดยส่วนใหญ่นักท่องเที่ยวเดินทางมาด้วยตนเองเป็นส่วนใหญ่ โดยการเดินทางด้วยรถส่วนตัว หรือรถประจำทาง หรือเครื่องบิน ด้านแบบแผนการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวพบว่า นักท่องเที่ยวมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยคนละ 8,865 บาท โดยค่าใช้จ่ายส่วนใหญ่เป็นค่าที่พักคิดเป็นร้อยละ 24.44 รองลงมาเป็นค่าใช้จ่ายค่าตั๋ว ร้อยละ 22.79 ค่าน้ำมันร้อยละ 15.79 และ ค่าของที่ระลึกคิดเป็นร้อยละ 12.30 ตามลำดับ ระดับรายได้ที่เกิดขึ้นจากการท่องเที่ยวในจังหวัดนครศรีธรรมราชพบว่ารายได้ของผู้ประกอบการส่วนใหญ่น้อยกว่า 50,000 บาท ต่อเดือน ร้อยละ 71.50 รองลงมารายได้เฉลี่ยต่อเดือน 50,000 – 70,000 บาท ร้อยละ 7.50 ตามลำดับ โดยรายได้รวมจากการประกอบธุรกิจการท่องเที่ยวทั้งปีเฉลี่ยรายละ 915,940.37 บาท พบว่าผู้ประกอบการมีรายได้เดือนเมษายนสูงที่สุดโดยมีรายได้เฉลี่ย 83,083.11บาท รองลงมาเป็นเดือนมกราคม มีรายได้เฉลี่ยเดือนละ 82,236.48 บาท และ เดือนมีนาคม มีรายได้เฉลี่ยเดือนละ 78,846.05บาท คิดเป็นร้อยละ 9.08, 8.97 และ 8.60 ของรายได้เฉลี่ยทั้งปี ตามลำดับ การกระจายรายได้จากการท่องเที่ยวของผู้ให้บริการการท่องเที่ยวในพื้นที่จังหวัดนครศรีธรรมราชพบว่า มูลค่ารายได้เฉลี่ยของธุรกิจที่พัก มีระดับรายได้สูงสุดจำนวน 4,033,202 บาทต่อปีรองลงมาเป็นรายได้จากร้านอาหารจำนวน 1,798,721 บาทและร้านขายของที่ระลึกจำนวน 763,393.6 บาทต่อปี ระดับการกระจายรายได้เบื้องต้นโดยใช้สัมประสิทธิจินี่พบว่าธุรกิจบริการรับส่งนักท่องเที่ยวมีความไม่เท่าเทียมกันสูงที่สุด คือมีค่าสัมประสิทธิจินี่ 0.76812684 ระดับการกระจายรายได้เบื้องต้นโดยใช้ดัชนี Shorrocks order two พบว่าธุรกิจบริการรับส่งนักท่องเที่ยวมีค่าความไม่เท่าเทียมกันสูงที่สุดมีค่าดัชนี Shorrocks order two 3.652396 รองลงมาคือธุรกิจ ร้านอาหาร และร้านขายของที่ระลึก มีค่าดัชนี Shorrocks order two 2.550145, 1.775538 ตามลำดับ ด้านแผนพัฒนาการลงทุนในธุรกิจการท่องเที่ยวในจังหวัดนครศรีธรรมราชมีประเด็นการพัฒนาดังนี้ มีการพัฒนารูปแบบการให้ข้อมูลและส่งเสริมกิจกรรมประชาสัมพันธ์ด้านการท่องเที่ยว มีการพัฒนาทรัพยากรมนุษย์เพื่อรองรับการเติบโตของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวมีการส่งเสริมการเข้าถึงแหล่งเงินทุนแก่ผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวเน้นการพัฒนาระบบบริหารจัดการแหล่งท่องเที่ยวให้คงอยู่อย่างยั่งยืนและมีการพัฒนาแผนยุทธศาสตร์ด้านการท่องเที่ยวและกิจกรรมด้านการท่องเที่ยว