ประเทศไทยเป็นประเทศที่น่าสนใจสำหรับการท่องเที่ยวประเทศหนึ่ง แต่ยังไม่โดดเด่นเมื่อเปรียบเทียบกับประเทศในแถบเอเชีย หรืออาเซียน นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติส่วนใหญ่ชื่นชอบเอกลักษณ์ไทยในระดับปานกลาง ซึ่งด้านที่ได้รับความชื่นชอบได้แก่ภาพเขียนเกี่ยวกับพุทธศาสนา สังคม และประเพณีต่าง ๆ งานประติมากรรมรูปหล่อพระพุทธรูป ปูนปั้น แกะสลัก งานสถาปัตยกรรมด้านศาสนสถาน พระที่นั่ง และพระบรมมหาราชวัง รวมถึงงานประณีตศิลป์ประเภทเครื่องประดับตกแต่ง งานเกี่ยวกับผ้า และงานที่มีลักษณะพิเศษ เช่น เรื่องถม เรื่องลงยา เครื่องเงิน และเบญจรงค์ สิ่งที่ประทับใจอื่นๆ ได้แก่ ด้านการเคารพบูชา และการปฏิบัติตามคำสอนของพระพุทธศาสนา การให้ความสำคัญกับศาสนาเกี่ยวกับการเป็นศูนย์กล่างชุมชน และศูนย์รวมทางวัฒนธรรม ความเชื่อในเรื่องวิญญาณ ประเพณีต่าง ๆ ที่เป็นแบบแผนในการดำเนินชีวิต ตลอดจนลักษณะนิสัยใจคอของคนไทย ได้แก่ การรักสนุก สุภาพ อ่อนโยน ยิ้มแย้ม แจ่มใส ร่าเริง เอื่อเฟื้อเผื่อแผ่ เคารพผู้อาวุโส เชื่อมั่นในสถาบันชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์