Penelitian ini menggunakan Metode Deskriptif Analisis yang bertujuan membuat deskripsi secara sistematis mengenai data, sifat-sifat serta hubungan fenomenafenomena yang diteliti dan pada akhirnya menghasilkan gambaran data yang ilmiah. Sumber data dalam penelitian ini diperoleh dari iklan televisi, reklame, dan judul berita suratkabar Waspada dan Analisa. Data yang sudah terkumpul dikaji dengan metode simak dan teknik simak eatat. Penelitian ini menggunakan teori dan pendekatan semantik kognitif yang dikernukakan oleh John I Saed dan pragmatik waeana yang dikemukakan oleh George Yule, yaitu untuk menemukan dasar pembentukan struktur konseptual yang muncul dari penggunaan bahasa dalam IRJBSK. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penggunaan bahasa menjadi dasar pembentukan struktur konseptual sebagai refleksi nyata hakekat bahasa yang direpresentasikan oleh pemiliknya, Melalui skema kesan, skema wadah, skema jalur, dan skema budaya ditemukan bahwa makna pragmatic wacana penggunaan bahasa dalam lRJBSK berkaitan erat dengan konsep psikologis penutur terhadap wacana yang mencakup latar pengetahuan, keyakinan, budaya, dan harapan.

D06000318