Merek merupakan suatu tanda pengenal dalam kegiatan perdagangan barang atau jasa. Namun di pasaran banyak barang yang diperdagangkan dengan mempergunakan merek yang tidak terdaftar. Oleh karena itu perlu dikaji pemahaman pengusaha terhadap pendaftaran merek, faktor-faktor yang menyebabkan pengusaha tidak mendaftarkan mereknya dan upaya yang dilakukan pemerintah agar pengusaha mendaftarkan mereknya. Penelitian ini bersifat deskriptif analisis dengan lokasi penelitian di Kelurahan Binjai, Kecamatan Medan Denai, dengan menggunakan pendekatan yuridis sosiologis. Data sekunder dikumpulkan melalui studi dokumen, data primer diperoleh dari Kanwil Depkeh dan HAM, Kantor Dinas Depperindag Sumatera Utara. Responden ditetapkan secara purposive sampling sebanyak 25 orang pengusaha. Analisis data dilakukan secara kualitatif dan penarikan kesimpulan menggunakan metode induktif dan deduktif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: pemahaman pengusaha terhadap pendaftaran merek di Kota Medan dan Sumatera Utara sangat rendah; faktor-faktor yang menyebabkan pengusaha tidak mendaftarkan mereknya adalah biaya, proses pendaftaran merek yang lama, biaya permohonan yang ditolak tidak kembali, pengusaha memakai merek orang lain; upaya yang dilakukan pemerintah agar pengusaha mendaftarkan mereknya dengan mensosialisasikan Undang-Undang Merek dan memberikan bantuan kredit. Disarankan agar pendaftaran merek dapat dimohonkan melalui Kanwil Depkeh dan HAM. mengurangi biaya dan mempercepat proses pendaftaran merek.

04011691