การวิจัยเรื่อง “นักท่องเที่ยวชาวญี่ปุ่นกับโอกาสในการยกระดับคุณภาพการท่องเที่ยวไทย” นี้วางอยู่ในบริบททาง สังคมที่รายได้จากการท่องเที่ยวเป็นรายได้อันดับหนึ่งของประเทศ งานวิจัยนี้จึงวางอยู่บนสมมุติฐานว่านักท่องเที่ยวญี่ปุ่นมี บทบาทเป็นอย่างสูงในการกำหนดทิศทางการท่องเที่ยวไทย เนื่องจากเป็นลูกค้ารายใหญ่ ที่มีการใช้จ่ายทางเศรษฐกิจสูงที่ สุด ดังนั้นการยกระดับคุณภาพการท่องเที่ยวของประเทศไทยให้พ้นจากลักษณะความไม่ยั่งยืนในปัจจุบัน จึงสามารถทำได้ โดยการส่งเสริมนักท่องเที่ยวชาวญี่ปุ่นกลุ่มที่มีพฤติกรรมในการเที่ยวซึ่งไม่สร้างปัญหา และ จัดเตรียมรูปแบบของการท่อง เที่ยวที่มีคุณภาพไว้รองรับนักท่องเที่ยวเหล่านั้น จากความเชื่อนี้ นักวิจัยได้ทำการรวบรวมข้อมูล เอกสารทั้งจากภายในประเทศและต่างประเทศ และตั้งคำถามหลัก ในการวิจัยสามคำถามว่า นักท่องเที่ยวญี่ปุ่นมีภูมิหลังในด้านต่างๆ อย่างไร? ใครคือนักท่องเที่ยวชาวญี่ปุ่นที่จะเติบโตใน อนาคต และ นักท่องเที่ยวเหล่านั้นมีพฤติกรรมอย่างไร? และ เราควรเตรียมการท่องเที่ยวเพื่อรองรับนักท่องเที่ยวที่กำลังจะ เติบโตเหล่านี้อย่างไร จึงจะสามารถทำให้การท่องเที่ยวของไทยมีความยั่งยืนมากขึ้น? ผลการวิจัยได้ข้อสรุปว่ากลุ่มนักท่องเที่ยวที่มีศักยภาพในการเติบโตสูงสุด 4 กลุ่มคือ นักท่องเที่ยวกลุ่มผู้สูงอายุ นัก ท่องเที่ยวกลุ่มครอบครัว นักท่องเที่ยวกลุ่มสาวออฟฟิศ และ กลุ่มนักเรียนที่ไปทัศนศึกษาตามหลักสูตร ซึ่งทั้ง 4 กลุ่มนี้ ให้ความสนใจรูปแบบการท่องเทียวในประเทศไทย 5 รูปแบบหลัก คือ การท่องเที่ยวเชิงนิเวศน์ (ecotourism) การท่อง- เที่ยวเพื่อการศึกษา (educational tourism) การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพพลานมัย (health and sport tourism) การท่องเที่ยวเชิง ศิลปวัฒนธรรม (cultural tourism) และ การท่องเที่ยวเพื่อสัมผัสชาติพันธุ์และชีวิตวัฒนธรรมพื้นถิ่น (ethnic tourism) โดยคณะผู้วิจัยได้วิเคราะห์ถึงพฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวแต่ละกลุ่มโดยละเอียด ตลอดจน ศึกษาถึงรูปแบบ ของการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวแต่ละกลุ่ม ทั้งการท่องเที่ยวในประเทศ และ การท่องเที่ยวต่างประเทศ เพื่อพิจารณาความ เป็นไปได้ และ เสนอแนวทางทั่วไปในการจัดการท่องเที่ยวในประเทศไทย เพื่อรองรับนักท่องเที่ยวแต่ละกลุ่ม พร้อมทั้งนำ เสนอตัวอย่างการท่องเที่ยวที่น่าจะเป็นไปได้ในประเทศไทย จุดขาย และการเตรียมการในการท่องเที่ยว ตลอดจน วิเคราะห์ถึงปัญหาที่อาจจะเกิดขึ้นจากการจัดการท่องเที่ยวในแต่ละแบบ และแนวทางทั่วไปในการป้องกันแก้ไขปัญหา เหล่านั้น โดยมุ่งหวังที่จะพัฒนานักท่องเที่ยวเหล่านั้นให้เป็นนักท่องเที่ยวแบบ “รีพีตเตอร์” (repeater) ที่มีความรู้สึกผูกพัน กับประเทศไทย และ มีส่วนช่วยทำให้การท่องเที่ยวของประเทศไทยเป็นการท่องเที่ยวที่ยั่งยืนยิ่งขึ้น