วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2550

ศึกษาการสร้างสารและวิธีการนำเสนอข่าวสารเพื่อการป้องกันมะเร็งปากมดลูก โดยผ่านสื่อประเภทต่างๆ ในปัจจุบัน เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยใช้การวิจัยแบบสหวิทยาการ (Multiple methodology) เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูลคือ แบบสอบถามการวิเคราะห์ข้อมูลใช้การแจกแจงความถี่ ร้อยละ รวมถึงการศึกษาจากเอกสาร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้เป็นแหล่งข้อมูลประเภทเอกสารรวบรวมจากบทความนิตยสารสุขภาพ 51 ฉบับ แผ่นพับเอกสารจากโรงพยาบาลรัฐบาล 6 แห่ง 19 ฉบับ โรงพยาบาลเอกชน 10 แห่ง 24 ฉบับ และสังเกตการณ์แบบมีส่วนร่วมโดยเข้าร่วมการอบรมป้องกันมะเร็งปากมดลูก เพื่อสังเกตสื่อบุคคลผู้เป็นวิทยากรในการอบรมจำนวน 2 คน เข้ารับการปรึกษาและสังเกตสื่อบุคคลผู้ทำหน้าที่ให้การปรึกษาการป้องกันมะเร็งปากมดลูกจำนวน 10 คน สัมภาษณ์สื่อบุคคลผู้ทำหน้าที่เป็นผู้นำชุมชนในการนำเสนอข่าวสารการป้องกันมะเร็งปากมดลูกจำนวน 4 คน รวมสื่อบุคคลที่ได้ศึกษาจำนวน 16 คน ผลการวิจัยพบว่า 1. วิธีการนำเสนอข่าวสารเพื่อการป้องกันมะเร็งปากมดลูกของสื่อบุคคลมี 2 ขั้นตอนที่พบได้บ่อยคือ การสร้างสัมพันธภาพที่ดีให้กับผู้รับสาร และการให้ข้อมูลเกี่ยวกับการป้องกันมะเร็งปากมดลูก โดยส่วนใหญ่จะเป็นการให้ข้อมูลในมุมมองที่เป็นบวกเสมอ 2. นิตยสารสุขภาพจะมีวิธีการนำเสนอในประเด็นที่เกี่ยวกับการป้องกัน มากกว่าประเด็นอื่นๆ รวมถึงมีการโฆษณาวัคซีนเอชพีวีโดยตรงของบริษัทผู้นำเข้าหรือโรงพยาบาลเอกชนที่มีการให้บริการวัคซีนนี้ 3. แผ่นพับ เอกสารจากโรงพยาบาลรัฐบาลจะนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับมะเร็งปากมดลูกในทุกแง่มุมอย่างครบถ้วนตั้งแต่สาเหตุ ปัจจัยเสี่ยง การป้องกันการรักษา ส่วนเอกสารแผ่นพับจากโรงพยาบาลเอกชนจะมุ่งนำเสนอในประเด็นการป้องกันด้วยวิธีการต่างๆ เพียงประเด็นเดียว ซึ่งการป้องกันรูปแบบต่างๆ ที่นำเสนอนั้นทางโรงพยาบาลมีให้บริการ 4. สื่ออินเตอร์เน็ตมีการนำเสนอข้อมูลที่หลากหลายและมีรูปภาพประกอบมากมาย ใช้ภาษาที่เข้าใจง่ายทำให้การอ่านข้อมูลจากอินเตอร์เน็ตเป็นเรื่องที่ต้องใช้วิจารณญาณอย่างสูง ความน่าเชื่อถือของสื่อชนิดนี้คือ แหล่งที่มาของข้อความเพราะเป็นพื้นที่สาธารณะที่ใครก็ได้สามารถนำเสนอข้อมูลที่ตนต้องการ หากเป็นข้อมูลที่มาจากโรงพยาบาลหรือองค์กรที่มีผู้เชี่ยวชาญด้านมะเร็งนรีเวชก็ย่อมน่าเชื่อถือมากกว่า