วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2544

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 3 ประการ คือ (1) เพื่อให้ทราบถึงลักษณะของส่วนประกอบและบทบาทของแต่ละส่วน ในภาพยนตร์ตัวอย่าง (2) เพื่อเข้าใจถึงจุดขายของภาพยนตร์ที่นำเสนอผ่านภาพยนตร์ตัวอย่าง รวมถึงวิธีการนำเสนอภาพยนตร์ตัวอย่างเพื่อให้สามารถโน้มน้าวใจผู้ชมได้ และ (3) เพื่อทราบถึงความใกล้เคียงและสอดคล้องของการเลือกประเด็น เพื่อโน้มน้าวใจในภาพยนตร์ตัวอย่างและเนื้อหาของภาพยนตร์เรื่องเต็ม โดยการวิเคราะห์เนื้อหาของภาพยนตร์ตัวอย่างของภาพยนตร์ ที่จัดจำหน่ายผ่านบริษัทจัดจำหน่ายในเครือเมเจอร์ และออกฉายในประเทศไทยปี 2541 จำนวน 30 เรื่อง ประกอบกับการชมภาพยนตร์เรื่องเต็ม และการสัมภาษณ์ผู้มีประสบการณ์การทำงานเกี่ยวกับภาพยนตร์ตัวอย่าง โดยใช้กรอบแนวคิดการแบ่งประเภทภาพยนตร์ แนวคิดการสื่อสารการตลาดและโฆษณา และแนวคิดเกี่ยวกับบุคคลในงานโฆษณา ผลการวิจัยโดยได้แบ่งประเภทของภาพยนตร์ออกเป็น 6 ประเภท ได้แก่ วิทยาศาสตร์และจินตนาการ บู๊ต่อสู้ ชีวิต ตลก ระทึกขวัญ และผจญภัย และภาพยนตร์แนวผสมผสาน ได้แก่ วิทยาศาสตร์และจินตนาการและระทึกขวัญ วิทยาศาสตร์และจินตนาการและบู๊ต่อสู้ วิทยาศาสตร์และจินตนาการและผจญภัย บู๊ต่อสู้และตลก ตลกและผจญภัย และผจญภัยและชีวิต พบว่า 1) ภาพยนตร์ตัวอย่างมีส่วนประกอบหลัก 2 ส่วน ได้แก่ ส่วนที่เป็นภาพซึ่งประกอบด้วยฉากที่เลือกตัดตอนมา ซึ่งมีความแตกต่างไปตามประเภทของภาพยนตร์ และเนื้อหาของภาพยนตร์แต่ละเรื่องและตัวอักษร ซึ่งจะมีรูปแบบสอดคล้องกับเนื้อหาของภาพยนตร์ และส่วนที่เป็นเสียง ประกอบด้วย เสียงบรรยาย เสียงประกอบ และเพลงหรือดนตรีประกอบ โดยส่วนประกอบทั้งภาพและเสียง จะมีความสอดคล้องกับประเภทของภาพยนตร์ และสื่อสารการตลาดจุดขายที่สร้างความแตกต่าง ของภาพยนตร์เรื่องนั้นจากเรื่องอื่น 2) จุดขายที่นำเสนอในภาพยนตร์ตัวอย่างแบ่งออกได้เป็น จุดขายที่เป็นบุคคลและจุดขายที่มาจากตัวภาพยนตร์ จุดขายที่เป็นบุคคลจะมีลักษณะของผู้เชี่ยวชาญและ/หรือผู้ที่มีชื่อเสียง และมีลักษณะการนำเสนอโดยการอ้างชื่อบุคคลโดยตรง ผลงานเก่า และรางวัลที่บุคคลเหล่านั้นเคยได้รับจากผลงานที่ผ่านมา เป็นการรับประกันคุณภาพของภาพยนตร์เรื่องใหม่ที่กำลังจะเข้าฉาย สำหรับจุดขายที่มาจากตัวภาพยนตร์จะแตกต่างกันไป ตามประเภทของภาพยนตร์ และภาพยนตร์ตัวอย่างของภาพยนตร์แต่ละเรื่องก็ยังต้องนำเสนอจุดเด่น ที่สร้างความแตกต่างจากภาพยนตร์เรื่องอื่นเพื่อดึงดูดความสนใจ โดยนำเสนอสถานการณ์ที่นำไปสู่ปัญหาในภาพยนตร์ เพื่อเรียกร้องความสนใจจากผู้ชม