วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2543

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับ แรงจูงใจในการเปิดรับสารสนเทศ การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจที่มีต่อสื่อนิตยสารเกมของผู้อ่านนิตยสารเกมแม็กและนิตยสารเมก้าที่มีคุณลักษณะทางประชากรแตกต่างกัน ด้านอายุ ระดับการศึกษา รายได้ การครอบครองเครื่องเล่นเกม ลักษณะการได้มาของนิตยสารเกม และเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการเปิดรับสารสนเทศกับแรงจูงใจในการเปิดรับกับการเปิดรับกับการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจต่อสื่อนิตยสารเกม โดยศึกษาจากเยาวชนเพศชาย ที่กำลังศึกษาอยู่ในโรงเรียนชายล้วน สังกัดกรมสามัญศึกษา ในเขตกรุงเทพมหานครจำนวน 400 คน ในรูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ (Surrvey Research) ด้วยวิธีเก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม และทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยการแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และการทดสอบสมมติฐานโดยการทดสอบความแตกต่าง t-test การวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว และการวิเคราะห์ค่าสหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน จากผลการวิจัยพบว่า คุณลักษณะทางประชากรของกลุ่มตัวอย่างมีลักษณะทางประชากรไม่แตกต่างกันมากอย่างชัดเจน พฤติกรรมการเปิดรับสื่อนิตยสารเกมของกลุ่มตัวอย่างมีพฤติกรรมการเปิดรับอยู่ในระดับปานกลาง มีระดับแรงจูงใจปานกลาง มีระดับการใช้ประโยชน์ในระดับสูง และมีความพึงพอใจในสื่อนิตยสารเกมในระดับสูงเช่นกัน ซึ่งพบว่ากลุ่มอย่างมีแรงจูงใจต่อบทสรุปเกมมากที่สุด มีการใช้ประโยชน์จากข้อมูลในนิตยสารมากที่สุดแและมีความพึงพอใจต่อข้อมูลในนิตยสารมากที่สุดเกมมากที่สุด จากผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า 1. คุณลักษณะทางประชากรของกลุ่มตัวอย่างที่แตกต่างกัน จะทำให้กลุ่มตัวอย่างมีแรงจูงใจ การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจต่อนิตยสารเกมแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 2. พฤติกรรมการเปิดรับสารสนเทศจากนิตยสารเกมของกลุ่มตัวอย่างมีความสัมพันธ์กับแรงจูงใจ การใช้ประโยชน์ และความพึงพอใจต่อนิตยสารเกมในเชิงบวก อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 3. แรงจูงใจในการเปิดรับสารสนเทศมีความสัมพันธ์กับการใช้ประโยชน์ และความพึงพอใจต่อนิตยสารเกมในเชิงบวก อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ