การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเปิด รับข่าวสารจากวารสารปริทรรศน์กรมการค้าต่างประเทศของ ผู้ส่งออก ทัศนคติของผู้ส่งออกที่มีต่อข่าวสารปริทรรศน์กรมการค้า ต่างประเทศ ความน่าเชื่อถือของวารสารปริทรรศน์กรมการค้า ต่างประเทศในฐานะแหล่งข่าวและการนำข้อมูลข่าวสารที่ได้รับ จากวารสารปริทรรศน์กรมการค้าต่างประเทศไปใช้ให้เกิดประโยชน์ ในการดำเนินธุรกิจการส่งออกของผู้ส่งออก นอกจากนี้ยังต้องการ ทราบถึงความสัมพันธ์ระหว่างคุณลักษณะทางประชากรของผู้ส่งออก กับการเปิดรับข่าวสารจากวารสารปริทรรศน์กรมการค้าต่างประเทศ ทัศนคติของผู้ส่งออกที่มีต่อวารสารปริทรรศน์กรมการค้าต่างประเทศ และความน่าเชื่อถือที่มีต่อวารสารปริทรรศน์กรมการค้าต่างประเทศ ตลอดจนศึกษาถึงความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับข่าวสารจากวารสาร ปริทรรศน์กรมการค้าต่างประเทศ กับประโยชน์และความพึงพอใจใน ข้อมูลข่าวสารที่ได้รับจากการเปิดรับวารสารปริทรรศน์กรมการค้า ต่างประเทศ การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่าง แบบ Stratied Random Sampling กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ผู้ส่งออก สินค้า 4 ประเภท คือ สิ่งทอ ข้าว ผลิตภัณฑ์มันสำปะหลังและผลิตภัณฑ์ อาหารจำนวน 445 ตัวอย่าง การเก็บรวบรวมข้อมูลได้ใช้แบบสอบถาม ประเภทให้กลุ่มตัวอย่างกรอกคำตอบเอง (Self - Administered Questionnaire) สำหรับการวิเคราะห์ข้อมูลได้ใช้โปรแกรม SPSS/PC+ โดยใช้ตารางแสดงจำนวนร้อยละในการแจกแจงความถี่ (Frequency) เพื่ออธิบายลักษณะทางประชากรของกลุ่มตัวอย่างที่ศึกษา การทดสอบสมมุติฐานการวิจัย ใช้สถิติวิเคราะห์ได-สแควร์ (chi-Square) ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 4 = 0.05 ส่วนการจัดลำดับปัจจัยด้านคุณลักษณะ ทางประชากรที่มีอิทธิพลต่อการเปิดรับข่าวสาร ทัศนคติและความน่าเชื่อถือ ที่มีต่อวารสารปริทรรศน์กรมการค้าต่างประเทศ ใช้สถิติวิเคราะห์ถดถอย พหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ผลการวิจัยครั้งนี้สรุปผลที่สำคัญได้ดังนี้ 1. กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เปิดรับ (อ่าน) วารสารปริทรรศน์ กรมการค้าต่างประเทศเป็น บางครั้ง ใช้เวลาในการอ่านประมาณ 30 นาที และเมื่ออ่านเสร็จแล้วส่วนใหญ่จะเวียนให้คนอื่น ๆ อ่านด้วย 2. ประเภทเนื้อหาข่าวสารที่สนใจมากที่สุดคือสถานะการณ์/ภาวะ การผลิต/การตลาดภายในประเทศ สถานการณ์/ภาวะการผลิต/การตลาด ต่างประเทศ สถิติการผลิตการนำเข้า-การส่งออก กฎระเบียบข้อบังคับ การนำเข้า การส่งออกของประเทศคู่ค้าของไทยและขององค์กรระหว่าง ประเทศ เช่น GATT และหลังจากการเปิดรับ วารสารปริทรรศน์ กรมการค้าต่างประเทศพบว่า ส่วนใหญ่ได้รับความรู้ในหัวข้อต่าง ๆ ในระดับปานกลาง สำหรับเหตุผลจูงใจที่กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เปิดรับ วารสารปริทรรศน์กรมการค้าต่างประเทศ คือ เพื่อติดตามภาวะความ เคลื่อนไหวและสถานการณ์เกี่ยวกับการผลิตและการตลาด ข้อมูลสถิติ การผลิต การตลาด การนำเข้า-การส่งออก กฎระเบียบข้อบังคับการ นำเข้าของประเทศคู่ค้าและของกรมการค้าต่างประเทศ ตลอดจน กฎระเบียบข้อบังคับการค้าระหว่างประเทศขององค์กร ระหว่างประเทศ เช่น GATT เพื่อทราบข้อมูลอื่น ๆ ที่เกี่ยวกับการนำเข้า การส่งออก และเพื่อให้เข้าถึงแหล่งต้นตอข้อมูลข่าวสารการค้าระหว่างประเทศ 3. ในด้านทัศนคติของผู้ส่งออกที่มีต่อวารสารปริทรรศน์กรมการค้า ต่างประเทศพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีทัศนคติที่ดีโน้มเอียงในทางบวง ต่อวารสารดังกล่าว 4. ในด้านความน่าเชื่อถือของผู้ส่งออกที่มีต่อวารสารปริทรรศน์ กรมการค้าต่างประเทศ พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ให้ความน่าเชื่อถือ ต่อวารสารดังกล่าวในระดับปานกลางเท่านั้น 5. ในด้านประโยชน์และความพึงพอใจในข้อมูลข่าวสารที่ได้ รับจากการเปิดรับวารสารปริทรรศน์กรมการค้าต่างประเทศพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ได้รับประโยชน์และความพึงพอในในระดับปานกลาง 6. การทดสอบสมมุติฐานพบว่า6.1 อายุ ตำแหน่งและประเภทสินค้าที่ส่งออก มีความ สัมพันธ์กับการเปิดรับข่าวสารจากวารสารปริทรรศน์กรมการค้า ต่างประเทศ6.2 เพศ การศึกษา ตำแหน่ง ขนาดของกิจการ ระยะเวลา ที่ดำเนินการและประเภทสินค้าที่ส่งออก มีความสัมพันธ์กับทัศนคติของ ผู้ส่งออกที่มีต่อวารสารปริทรรศน์กรมการค้าต่างประเทศ6.3 เพศ การศึกษา ตำแหน่ง ขนาดของกิจการและประเภท สินค้าที่ส่งออกมีความสัมพันธ์กับความน่าเชื่อถือที่มีต่อวารสารปริทรรศน์ กรมการค้าต่างประเทศ6.4 การเปิดรับข่าวสารจากวารสารปริทรรศน์กรมการค้า ต่างประเทศ มีความสัมพันธ์กับประโยชน์และความพึงพอใจในข้อมูลข่าวสาร ที่ได้จากการเปิดรับวารสารปริทรรศน์กรมการค้าต่างประเทศ 7. สำหรับผลการวิเคราะห์และจัดลำดับปัจจัยด้านคุณลักษณะทาง ประชากรที่มีอิทธิพลต่อการเปิดรับข่าวสาร ทัศนคติและความน่าเชื่อถือที่มี ต่อวารสารปริทรรศน์กรมการค้าต่างประเทศโดยวิธีการวิเคราะห์การถดถอย พหุคูณพบว่า7.1 ตำแหน่ง เป็นปัจจัยเพียงตัวเดียวที่มีอิทธิพลต่อการเปิดรับ ข่าวสารปริทรรศน์กรมการค้าต่างประเทศ7.2 ตำแหน่ง เพศ และประเภทสินค้าที่ส่งออก เป็นปัจจัยที่มี อิทธิพลต่อทัศนคติของผู้ส่งออกที่มีต่อวารสารปริทรรศน์กรมการค้าต่างประเทศ มากที่สุด เป็นดันดับ 1,2 และ 3 ตามลำดับ7.3 ขนาดของกิจการ ตำแหน่งและประเภทสินค้าที่ส่งออก เป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความน่าเชื่อถือของผู้ส่งออกที่มีต่อวารสารปริทรรศน์ กรมการค้าต่างประเทศมากที่สุดเป็นอันดับ 1,2 และ 3 ตามลำดับ 8. ข้อเสนอแนะ8.1 ควรปรับปรุงในด้านความรวดเร็วในการเผยแพร่ เนื่องจากวารสารถึงมือผู้รับล่าช้ามาก ทำให้สมาชิกตกข่าวหรือ การติดตามข่าวสารบางกรณีไม่ทันต่อเหตุการณ์8.2 ควรปรับปรุงเนื้อหาข่าวในหัวข้อต่าง ๆ ให้เจาะลึก มากกว่าที่เป็นอยู่โดยไม่ติดอยู่ในกรอบของราชการ ข้อมูลต้องมีความชัดเจน มีความถูกต้อง ฉับไวและนำเสนอด้วยภาษาที่ง่ายแก่การเข้าใจ8.3 ข้อมูลต่าง ๆ ที่เกี่ยวกับผลกระทบจากการที่ประเทศไทย เป็นภาคีสมาชิกขององค์การค้าโลก (WTO : World Trade Organization) ซึ่งเป็นนวัตกรรมใหม่ของวงการค้าระหว่างประเทศ รวมทั้งกฎระเบียบ ข้อบังคับทางการค้าต่าง ๆ (Regulations) มีมากขึ้นอันเป็นอุปสรรค ทางการค้า (Trade Barriers) ของผู้ส่งออกไทย ดังนั้นวารสารเล่มนี้ ควรปรับแนวทางให้สอดคล้องกับสภาพการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว