ภาคนิพนธ์นี้เป็นการศึกษาการรับรู้ของผู้บริโภคที่มีต่อการส่งเสริมการขายของผลิตภัณฑ์ เครื่องดื่มบำรุงกำลัง กรณีศึกษา เครื่องดื่ม Red Bull Extraมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาเกี่ยวกับการรับรู้ของผู้บริโภคที่มีต่อสื่อโฆษณาและการส่งเสริมการขายตลอดจนภาพลักษณ์ของเครื่องดื่ม Red Bull Extra โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการสอบถามประชากรกลุ่มตัวอย่างจำนวน 100 คน ในช่วงเดือนเมษายน 2545 ผลจากการศึกษา พบว่าการรับรู้ต่อการใช้สื่อโฆษณาของผลิตภัณฑ์อยู่ในเกณฑ์ที่ดี เพราะว่ากลุ่มผู้บริโภคเคยเห็น/ฟังโฆษณามากถึงร้อยละ 93 แต่เมื่อแยกมาเป็นการรับรู้ในแต่ละสื่อโฆษณา กลับพบว่าสื่อทางโทรทัศน์ เป็นสื่อที่มีการรับรู้สูงสุดในส่วนของการจัดกิจกรรมการส่งเสริมการขายพบว่าส่วนใหญ่จะไม่เคยรับรู้ถึงกิจกรรมที่ทางบริษัทฯ จัดขึ้น ถึงร้อยละ 57.0 สำหรับผู้ที่ทราบถึงกิจกรรมดังกล่าวนั้น คือ การแจกตัวอย่างสินค้าเป็นกิจกรรมที่มีการรับรู้มากที่สุดร้อยละ 13.2 โดยส่วนใหญ่แล้วจะรับรู้กิจกรรมจากหนังสือพิมพ์ในด้านความคิดเห็นที่มีต่อเครื่องดื่มบำรุงกำลัง ส่วนใหญ่ยังเห็นว่าเป็นเครื่องดื่มสำหรับผู้ใช้แรงงาน แต่ร้อยละ 68.0 ของผู้ที่ตอบแบบสอบถามเห็นว่า กระทิงแดงขวดและ Red Bull Extra มีความแตกต่างกันโดยต่างกันที่การโฆษณาและภาพลักษณ์มากที่สุด ซึ่งความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ดังกล่าวมีส่วนช่วยในการตัดสินใจซื้อ Red Bull Extraร้อยละ 82.35 และอนาคตจะซื้อ Red Bull Extra ร้อยละ 61 ผลจากการศึกษาครั้งนี้ ผู้ศึกษามีข้อเสนอแนะว่า ด้านสื่อโฆษณาควรที่จะใช้สื่อโทรทัศน์ต่อไป แต่จะต้องเปลี่ยนรูปแบบการโฆษณา เพื่อให้ผู้รับสื่อเข้าใจถูกต้องเกี่ยวกับภาพลักษณ์ของRed Bull Extra และด้านการส่งเสริมการขายควรเน้นที่การแจกสินค้าตัวอย่างให้กับลูกค้ากลุ่มเป้าหมายเพราะเป็นวิธีที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากที่สุดและทำให้สินค้าเป็นที่รู้จักมากขึ้น