ในการศึกษาวิจัยครั้งนี้ผู้วิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อต้อง การศึกษาพฤติกรรมและปัจจัยที่ส่งผลต่อการบริโภคนมเปรี้ยว พร้อมดื่มของผู้บริโภคโดยเป็นการวิจัยเชิงสำรวจใช้เครื่องมือ ในการวิจัยครั้งนี้เป็นแบบสอบถาม กลุ่มประชากรที่ทำการศึกษา เป็นนักศึกษาระดับปริญญาโท คณะบริหารธุรกิจ ของมหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิต จำนวนกลุ่มตัวอย่าง 63 คน และใช้ระบบโปรแกรม Microsoft Excel เข้ามาช่วยในการเก็บรวบรวมข้อมูลและการประมวลผลจากการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามเป็นเพศชาย จำนวน 21 คน คิดเป็นร้อยละ 33 และ เพศหญิง จำนวน 42 คน คิดเป็นร้อยละ 67 โดยส่วนใหญ่อยู่ในช่วงอายุ 31-35 ปี รองลงมาช่วงอายุ 26-30 ปีซึ่งมีอาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน และประกอบธุรกิจส่วนตัว รายได้ต่อเดือนอยู่ในช่วง 10,001 บาท ขึ้นไป รายได้รองลงมาอยู่ในช่วง 10,001-20,000 บาท ในด้านพฤติกรรมของ ผู้ตอบแบบสอบถาม ร้อยละ 61 นิยมบริโภคนมเปรี้ยวพร้อมดื่ม โดยให้ เหตุผลว่ารสชาติอร่อยซึ่งยี่ห้อที่บริโภคมากที่สุด คือ ดัชมิลล์ โดยขนาด ของบรรจุภัณฑ์ที่ซื้อบริโภคมากที่สุด คือ ขนาดขวดเล็ก 80 CC คิดเป็น ร้อยละ 32 ความถี่ในการบริโภค คือ 1 หน่วยต่อวัน คิดเป็น ร้อยละ 43 และนิยมบริโภคในเวลาก่อนเข้านอน คิดเป็นร้อยละ 39 ทางด้านปัจจัย ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อนมเปรี้ยวพร้อมดื่ม สิ่งที่ผู้ตอบแบบ สอบถามคำนึงถึงเป็นอันดับแรก คือ คุณค่าทางโภชนาการคิดเป็นค่าเฉลี่ย 4.58 รองลงมาคือ ยี่ห้อ คิดเป็นค่าเฉลี่ย 4.53 ส่วนปัจจัยในด้านของ ราคาไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อมากนักคิดเป็นค่าเฉลี่ย 2.50 นอกจากนี้ยังมีปัจจัยอื่นๆ ที่มีผลต่อการตัดสินใจของผู้ตอบแบบสอบถาม เช่น ทางด้านการรับทราบจากสื่อโฆษณานมเปรี้ยวพร้อมดื่มพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามรับทราบจากสื่อทางโทรทัศน์มากที่สุด คิดเป็นค่าเฉลี่ย 3.71 รองลงมาคือ สื่อทางวิทยุ คิดเป็นค่าเฉลี่ย 2.74 ด้านการ ส่งเสริมการขาย พบว่าผู้ตอบแบบสอบถามจะเลือกซื้อนมเปรี้ยวพร้อม ดื่มที่ขายรวมกันเป็นชุด เป็นอันดับแรกคิดเป็นค่าเฉลี่ย 2.71 รองลงมา คือ ผลิตภัณฑ์ควบของแถม คิดเป็นค่าเฉลี่ย 2.11 ทางด้านสถานที่ จะพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามจะเลือกซื้อนมเปรี้ยวพร้อมดื่มตามซุปเปอร์มาเก็ต มาเป็นอันดับแรก คิดเป็นค่าเฉลี่ย 4.16 ห้างสรรพสินค้า เป็นอันดับรอง ลงมา คิดเป็นค่าเฉลี่ย 4.08