การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึง 1) ความสนใจต่อกิจกรรมการ ส่งเสริมการขายเกี่ยวกับกระเบื้องเซรามิคของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร 2) พฤติกรรมการเปิดรับข่าวสารจากสื่อมวลชน สื่อบุคคล สื่อเฉพาะกิจ เกี่ยวกับกระ เบื้องเซรามิคของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร 3) เพื่อศึกษาปัจจัยประกอบในการ เลือกซื้อกระเบื้องเซรามิคของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครโดยกลุ่มตัวอย่างที่ศึกษา ได้แก่ ประชากรที่มีอายุระหว่าง 25-65 ปี จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้เก็บ รวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถามและการวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อการอธิบายผลการวิจัย โดยการหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าสถิติ t-test การวิเคราะห์ ความแปรปรวน (One - way Anova) ซึ่งประมวลผลโดยใช้คอมพิวเตอร์โปรแกรมสำเร็จรูป สมมติฐานครั้งนี้ คือ 1) ความแตกต่างด้าน เพศ อายุ การศึกษา สถานภาพ อาชีพ รายได้มีความสนใจต่อกิจกรรมการส่งเสริมการขายเกี่ยวกับกระเบื้องเซรามิคที่แตกต่างกัน 2) ความแตกต่างด้าน เพศ อายุ การศึกษา สถานภาพ อาชีพ รายได้ มีพฤติกรรมการเปิด รับข่าวสารกระเบื้องเซรามิคจากสื่อมวลชน สื่อบุคคล สื่อเฉพาะกิจ ที่แตกต่างกัน 3) ความแตกต่างด้าน เพศ อายุ การศึกษา สถานภาพ อาชีพ รายได้ การใช้ปัจจัย ประกอบในการเลือกซื้อกระเบื้องเซรามิคที่แตกต่างกัน จากผลการวิจัยพบว่า ความแตกต่างด้านอายุ การศึกษา อาชีพ รายได้ มีความสนใจ ต่อกิจกรรมการส่งเสริมการขายที่แตกต่างกัน ความแตกต่างด้าน อายุ การศึกษา สถานภาพ มีพฤติกรรมการเปิดรับข่าวสารกระเบื้องเซรามิคจากสื่อมวลชน สื่อบุคคล สื่อเฉพาะกิจ ที่แตกต่างกัน และความแตกต่างด้านอายุ การศึกษา สถานภาพ มีการพิจารณาปัจจัยประกอบ การเลือกซื้อกระเบื้องเซรามิคที่แตกต่างกัน จากผลการวิจัย ผู้วิจัยมีข้อเสนอแนะว่า ผู้ประกอบการกระเบื้องเซรามิคควร ปรับปรุงวิธีการส่งเสริมการขายให้เข้าถึงผู้บริโภคได้ทุกกลุ่ม โดยเฉพาะการลดราคา ซึ่งได้รับความสนใจมากที่สุด และเพิ่มความสำคัญในแต่ละเครื่องมือที่เป็นวิธีใช้ ในการดึงดูดใจผู้บริโภค เลือกใช้สื่อที่มีคุณภาพเพื่อส่งข่าวสารไปยังผู้บริโภค มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น โดยเฉพาะสื่อบุคคลซึ่งได้รับความน่าเชื่อถือมากที่สุด และนำเสนอสินค้าที่มีรูปแบบหลากหลายเพื่อเพิ่มทางเลือกปัจจัยในการเลือกซื้อให้ ผู้บริโภค และสนับสนุนพัฒนาการโฆษณาให้มากขึ้น ซึ่งจะส่งผลให้เกิดการตัดสินใจ ซื้อสินค้าในที่สุด