การนำเทคโนโลยีสมัยใหม่เข้ามาใช้ในการสร้างสรรค์งานด้านโฆษณา เพื่อให้งานนั้น สนองต่อจินตนาการการสร้างสรรค์งานที่แปลกใหม่ โดยเฉพาะการนำเทคนิคของคอมพิวเตอร์ กราฟิกมาประยุกต์ใช้ในส่วนของรูปภาพ ซึ่งช่วยทำให้ภาพมีมิติ มีสีสัน มีชีวิตชีวา รวมทั้งยัง การลดต้นทุนการผลิต ลดขั้นตอนการผลิต แล้วยังสามารถสร้างความจดจำให้แก่ผู้บริโภคได้ ซึ่งภาพเป็นเครื่องมือสื่อสารได้รวดเร็วกว่าคำพูดหรือภาษาด้วย และภาพนั้นยังสามารถที่จะ วาดภาพจินตนาการของผู้รับสารได้ รวมทั้งการใช้ภาพประกอบจะช่วยให้ผู้อ่านจดจำคุณลักษณะ ของสินค้าที่โฆษณาได้ดียิ่งขึ้น เพื่อจะสามารถโน้มน้าวใจของผู้รับรับสาร ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นที่น่าสนใจว่าการนำคอมพิวเตอร์กราฟิกมาสร้างงานโฆษณามีวิธีการ อย่างไร จึงโดยมุ่งศึกษางานโฆษณาสื่อสิ่งพิมพ์ที่เข้าประกวดโฆษณายอดเยี่ยมแห่งประเทศไทย ประจำปี 2540 (TACT AWARDS 1997) โดยเลือกศึกษาเฉพาะสิ่งพิมพ์โฆษณาประเภทเดี่ยว ที่เข้ารอบสุดท้ายของการประกวด จำนวน 92 ชิ้นงานจากชิ้นงานที่เข้าประกวดทั้งหมด 409 ชิ้นงาน ด้วยวิธีการสัมภาษณ์คอมพิวเตอร์กราฟิกดีไซน์เนอร์ และการวิเคราะห์ชิ้นงาน โฆษณาในลักษณะการสร้างสรรค์งานโฆษณา เพื่ออธิบายถึงลักษณะของการใช้คอมพิวเตอร์กราฟิก มาใช้ในการสร้างงานโฆษณา การสร้างสรรค์โฆษณา และบทบาทของคอมพิวเตอร์กราฟิกดีไซน์เนอร์ ในการออกแบบงานโฆษณา รวมถึงแนวโน้มของการใช้คอมพิวเตอร์กราฟิกในการสร้างงานโฆษณา ในอนาคต ซึ่งข้อมูลที่ได้สามารถนำมาสรุปผลการวิเคราะห์ได้ดังนี้ คือ 1. การใช้คอมพิวเตอร์กราฟิกในการสร้างงานโฆษณาสื่อสิ่งพิมพ์ ประกอบด้วย1.1 การ INPUT-ภาพ แบ่งเป็นการสร้างภาพ มีการใช้การเขียนภาพ โดยใช้ MOUSE ด้วยโปรแกรม Illustrator,การใช้กล้องถ่ายโดยใช้กล้องถ่ายภาพที่ใช้ฟิล์ม,การสแกนโดยเครื่องดรัมสแกน,การตกแต่งภาพ ด้วยโปรแกรม Photoshop,และการใช้ภาพจาก CD-ROM มากที่สุด ในกระบวนการสร้างภาพที่ ให้ประสิทธิภาพและใช้งานได้ดีต่อการสร้างงาน ซึ่งเป็นที่นิยมในหมู่นักคอมพิวเตอร์กราฟิก ดีไซน์เนอร์การแสดงภาพในการจัดการประกอบหน้า ด้วยโปรแกรม Page Maker มากที่สุด เนื่องจากเป็นโปรแกรมที่จัดอยู่ในประเภทการประกอบหน้าทางด้านงานสิ่งพิมพ์ และเป็นที่ นิยมใช้ในการจัดหน้าสิ่งพิมพ์ เป็นโปรแกรมที่รวมทั้งภาพประกอบ และข้อความให้อยู่ในหน้า ที่ต้องการ1.2 การ OUTPUT-ภาพ มีการ OUTPUT ออกมาเป็นทั้ง FILM และ FILE ซึ่งเป็น กระบวนการในการตรวจสอบความถูกต้องก่อนจะส่งเป็นงานพิมพ์จริง เพื่อให้งานออกมาเป็นงาน พิมพ์ที่มีมาตรฐาน 2. ลักษณะการสร้างสรรค์งานโฆษณาสื่อสิ่งพิมพ์ แบ่งเป็น2.1 ด้านการจัดวางรูปแบบโฆษณา มีการใช้การจัดวางรูปแบบโปสเตอร์มากที่สุด2.2 ด้านการสร้างความหมายด้วยภาพ มีการใช้การสร้างความหมายด้วยภาพที่ต้องการ โฆษณาภาพของสินค้า โดยการใช้รูปประกอบอื่นรวมอยู่ด้วยมากที่สุดเนื่องจากการจัดวางรูปแบบโปสเตอร์ และการสร้างความหมายด้วยภาพที่ต้องการโฆษณา ภาพของสินค้าโดยการใช้รูปประกอบอื่นรวมอยู่ด้วย เป็นลักษณะการแสดงออกที่ต้องการความเด่นชัด ดึงดูดความสนใจ และความชัดเจนของตัวสินค้าเป็นหลัก ซึ่งถือได้เป็นลักษณะของกลุ่มตัวอย่าง ในการวิจัยครั้งนี้ 3. บทบาทของคอมพิวเตอร์กราฟิกดีไซน์เนอร์มีส่วนในการตัดสินใจในการออกแบบชิ้นงาน โฆษณา ทั้งนี้ยังขึ้นอยู่กับกระบวนการสร้างงานของฝ่ายสร้างสรรค์ 4. แนวโน้มของการใช้คอมพิวเตอร์กราฟิกมีมากขึ้น ทั้งนี้เนื่องจากการเจริญก้าวหน้า ของเทคโนโลยีสมัยใหม่ จึงเกิดการเปลี่ยนแปลงเพื่อเป็นการตอบสนองต่อจินตนาการในการสร้าง สรรค์โฆษณาให้มีประสิทธิภาพดียิ่งขึ้น